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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总111期
新华鹏 新征途
    2013年在集团公司“春暖花开”的利好背景下,在行业万众瞩目下,集团公司投入巨资,战略重塑华鹏陶瓷,正式推出HOPO华鹏全新形象。2013年10月18日,华鹏陶瓷迎来了品牌发展的转折点———耗资2000万打造的5000方华鹏陶瓷“HOPO精英生活馆”隆重揭幕,一个全新的华鹏陶瓷走进了大众的视野。时尚大气的精英生活馆、行业首创的“29°柔光石材”系列产品,得到了行业领导、设计师、新老客商、媒体记者等各界人士的高度赞誉,给予了所有华鹏人强大信心,新华鹏的全新征途也由此拉开。

    新华鹏在原来所具有的历史资产和品牌基础上,以大格局的战略思维全面整合资源,站在新的市场制高点重新对品牌进行战略定位。重塑后的华鹏,将致力于打造成为中国精英阶层的专属品牌,它将是由精英销售团队、精英经销团队和精英消费群体共同支撑起来的精英时尚品牌。重新整合后的产品体系,涵盖高耐磨“一次烧成”微晶石、29°柔光石材、全抛釉、抛光砖、瓷片等产品系列,具有清晰形象产品群和快销产品群,在市场中逐渐展露出强大竞争力。

 
    未来企业间的竞争将是系统性综合实力的竞争,优秀的产品将只是行业竞争中的重要一环,企业要想赢得市场,就必须在产品研发、品牌推广、团队建设、营销创新、终端建设、售后服务等各方面做到最好。华鹏精英生活馆的揭幕,只是华鹏陶瓷重塑战略的开始,围绕新VI及展示模式、经营模式的转变与升级等一系列重塑新华鹏措施的实施推进是2014年的工作重点。

    2014年,华鹏的工作重心将围绕新形象、新定位而进行,新华鹏的品牌定位将更加精准,品牌将围绕营销团队、终端经销商团队、终端消费者三位一体打造HOPO精英一族的定位,在产品研发、推广、宣传上都以此为核心,打造厂商一体化的服务体系。进一步拉近与代理商之间的关系,帮助代理商在竞争中稳定盈利,不管是家族化代理商还是公司化代理商,华鹏都协助其打造可持续化经营的体系。

     新年伊始,1月份华鹏品牌喜获“2013年度网络最受关注品牌”、29°柔光石材获“2013年度网络最受关注产品”两项荣誉。同时上半年将会有超过50家以上的全新HOPO华鹏精英生活馆,亮相于神州大地。

     我们深信2014年对于HOPO华鹏将会是充满惊喜与挑战的一年。
(姚松榕 华鹏营销中心总经理)

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