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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总115期
韩国市场调研报告

 

    为深一步实地了解韩国建筑陶瓷市场,加强对经销商的全面了解,增进和经销商之间的联络沟通,并对即将展开的韩国新一期的陶瓷反倾销调查做适当准备,2014520525,国际部三位同事在韩国经销商的盛情邀请下展开了为期4天的拜访活动。


 

 

韩国经济情况以及建筑陶瓷初步分析

    韩国,作为与中国一衣带水的近邻,属于经济发展水平较高的发达国家,是20国集团和经合组织(OECD)成员之一,也是亚太经合组织(APEC)和东亚峰会的创始国,与香港,台湾,新加坡等并称“亚洲四小龙”,是世界上经济发展最快的国家之一。韩国的资讯科技产业多年来一直执业界之牛耳,除高速互联网服务闻名世界外,内存、液晶显示器及等离子显示屏等平面显示装置和移动电话都在世界市场中具领导地位,如三星,LG等。此外韩国造船业亦是全球第二、轮胎业全球第三、合成纤维生产及纺织业居全球第四、汽车生产全球第五、钢铁生产全球第六。


 

    韩国发展初期,以其工资水平较低的优势,以劳动密集型工业为起点,大力发展外向型经济,使经济在短短的2030年之间得到起飞。当经济发展到一定水平后,工资水平有了较大的上升,这使劳动力成本增加,相对优势减弱,出口产品的国际竞争力受到影响。外加1997年和2008年的两次金融危机都对韩国造成了剧烈冲击。尤其是2008年,韩国一度成为亚洲的“风暴眼”,被称为第二个冰岛。但经过几年的积极应对,经济结构改革,金融重组,刺激经济政策,以及拉动出口,韩国不仅有效应对了金融危机带来的各种冲击,还开始率先走出危机的阴影。新上台的当选总统朴槿惠则信心满满表示,要实现韩国经济的再次腾飞,实现第二个汉江奇迹。这个敢拼敢冲的民族有可能因冲过头而掉下悬崖,但是韩国坚韧的民族性助其从困境中站了起来。


 

    韩国建筑陶瓷行业正是在各种因素影响下逐步发展,产品竞争优势逐渐丧失,国内仅保留数家瓷片和卫浴产品工厂,开始大量进口弥补巨大的市场需求,尤其是从中国进口瓷砖、卫浴产品等,据了解,截止2013年,韩国进口陶瓷产品中有约60%需要进口,而进口产品中,由于中国产品的质量和高性价比,占到总进口额的70%左右,每年约3000万平方米,且有逐年增长的趋势。据统计,韩国人均消费瓷砖不足2平方米,与中国超过4平方米的人均量有较大差距,陶瓷出口韩国依然具有较大的发展空间。



    由于巨大的市场需求,加上政府政策影响,韩国调查机关对中国陶瓷发起了反倾销调查,于2006年展开第一次调查,并作出终裁,决定征收2.76%13.33%不等的反倾销税,其中鹰牌关税税率为3.51%2011年,韩国贸易委员会决定对自中国进口的瓷砖产品再次启动反倾销日落复审调查,这是韩国第二次发起的对华瓷砖“反倾销”。此次韩国裁定了征收中国瓷砖生产企业9.14%-29.41%不等的反倾销税率,其他供应商征反倾销税率为16.07%,并将征收中国瓷砖反倾销税延长3年至2014年。鹰牌获得的关税为10.31%



 

 

    今年初,韩国贸易委员会决定对自中国进口的瓷砖产品第三次发起反倾销日落复审调查,目前已进入资料准备阶段。面对韩国巨大的市场需求,佛山陶企均积极准备,希望能够获得较优惠税率,占领更多市场份额。

  

韩国首尔建材市场现状了解

    首尔主要有两大建材市场,分别是位于市厅附近的乙支路建材市场和江南区新建材市场。乙支路市场由于位于市区中心区,地理位置优越,且经营时间久,集中较多商家入驻,但由于租金高昂,市场规模局限,店铺规模一般不大,摆设方法较为简单,建材市场内部档口多为分销商,能同时做零售和批发的不多,其中与鹰牌集团合作的三友公司属于零售和批发兼营的规模较大型的公司。整体市场展示手法较简单,没有见到大型的陶瓷卖场,主要以单片陈列展示为主。


 

    如同韩国鸟叔《江南STYLE》所唱,江南区发展较快,是首尔的富人区,而位于江南区的建材市场,展厅规模和档次均有提升,商家进口陶瓷产品建材市场展示手法较为丰富,但还是同样以单片陈列为主,极少数样板间,展示手法有所不同,借用一些高级展示柜以及新型单片样板陈列方式。

 

韩国房地产建筑陶瓷铺贴风格

    韩国房地产建筑特点是基本上统一实施精装修,无论是由国家开发部门开发的如同中国的经济适用房,还是商业地产公司推出的高端商品房,只是所采用的装修材料价格和档次不同。销售方式为先布置MODEL HOUSE,销售楼花,位置可以不在最终楼盘所在地,等楼房主体结构起来以后,在大楼内再建一个SAMPLE HOUSE,从MODEL HOUSE到大楼正式铺设产品大概需要1.52年的筹备期。据了解,首尔市区房价约为5万人民币一方,而首尔周边卫星城区价位在2万人民币左右。根据韩国折合1.6万元的平均工资,韩国市民购买商品房的能力和还贷压力也不小。跟随经销商,我们参观了大宇建设公司所在的河南市工地,并与其负责人崔先生进行了细致的交流。河南市(区)为新型规划城区,总规划面积约550万平方米,预期入住10万人口。从工地现场可以看到,整个建筑工地如火如荼的进行中,一片热火朝天。而使用我司产品的项目,有几栋大楼已完工,等待瓷砖产品铺贴。



    参观完工地后又参观了几处面积不等的样板房MODEL HOUSESAMPLE HOUSE,样板房整体精装修风格比较统一,色调柔和,喜欢浅色系,多白色、米色。注重空间照明,多用灯带,光线柔和均匀。样板间功能划分清晰,结构具有通透感。





    根据经销商介绍,韩国建筑使用建筑陶瓷的区域主要有玄关、卫生间和电视背景墙,公共空间如电梯间等区域。而面积较大的地面多数为实木地板或者复合材料板材,极少使用瓷砖,原因是韩国冬季天气寒冷,家庭一般都会铺设地暖设施,而早期瓷砖可能由于质量问题,导致铺设地暖的瓷砖后期会出现一系列质量问题,以至于现在都不再使用瓷砖。韩国人民族情节很重,所有很多商品还是支持国产产品,卫生间的铺设就主要使用国产瓷片,不过现在由于中国产品的高性价比,有逐渐替代的趋势。另外一个使用瓷砖产品量比较大的区域是电梯间等共用区域,使用面积大,优点是产品单一,规格统一,几乎不需要加工,是竞争最激烈的,各个供应商都是拿出有特色又具竞争力产品以期拿下标的。目前我司产品已经进入诸如三星、现代、大宇、斗山、GS建设等韩国十大建筑公司工地。

 

 

韩国建筑市场预测

    随着韩国经济的复苏,以及现任总统朴瑾惠政府的政策支持,韩国房地产业已经从2年前低谷中走出,目前发展较为迅速,据悉2013年房地产业增长率为30%左右,但由于韩国政治局势变幻莫测,朝韩关系,近期“岁月号”沉船事件的影响,现任政府支持率下滑,政府能否连任,以及未来政府的支持政策是否会有变化都无法预测,所以未来经济趋势尚难断定,但整体应该是回暖发展。

    所谓水涨船高,随着经济回暖的步伐,建筑工地开盘量的回升,建筑陶瓷的需求稳步增长,从中国进口的高性价比的瓷砖量也会相应提升。在公司韩国市场新的布局下,加上去年新推一些全抛釉产品,如果能够再适当推出几款米白、米黄色或者浅灰色抛光砖产品,相信韩国出口会成为国际营销中心又一业绩闪耀地区。(何高瞻)

 

 

 

 

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