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鹰牌陶瓷 | 鹰牌四十周年特刊
中国鹰牌 世界印象
品牌建设已成为国内外陶瓷企业的共识。作为一家有着40年历史的企业,鹰牌以行业引领者的自觉,正逐步探索一条属于自己的品牌之路,在行业和消费者心目中树立起独特的品牌文化,从而实现自身品牌价值的不断增值。
 
鹰牌陶瓷,诞生于上世纪的1974年,是新中国以来建陶行业历史悠久、具代表性、具影响力的领军品牌之一。她不仅是一个品牌,还是一个故事。
    上世纪80年代中,当新中国的建筑陶瓷产业还是混沌一片的时候,鹰牌人率先紧随改革开放的春风蓬勃投入到建筑陶瓷的生产之中。87年,鹰牌巨资引进意大利全套生产线,快速消化、自主改良,次年,成功推出先河级的立体印花彩釉砖,成为当时中国建陶行业的里程碑产品,到了90年,金光彩虹釉面砖、水晶饰花内墙砖等再创先河,引领了整个行业和市场的产、销潮流。鹰牌陶瓷的产销传奇,由此奠定,飞跃开启。

 
上世纪90年代初,鹰牌陶瓷的销售业绩成为业内率先破亿的品牌之一。95年,鹰牌投入巨资与意大利萨那特合作全球第一台5000吨压机,同年,1000×1000mm、1200×800mm的大规格大颗粒仿石抛光砖在鹰牌诞生,乘胜追击,96年,世界首创的大规格弧面仿石抛光砖在鹰牌横空出世,97年,鹰牌首创大规格瓷质砖干挂技术。这时候的鹰牌陶瓷正式奠定了中国建陶行业产品研发创新领导品牌的地位。

 
当时的中国家庭,普遍出现了“中国家,鹰牌砖”的使用现象。当时的工程外墙,也随处可见鹰牌大规格仿石砖的傲然姿影。鹰牌瓷砖供不应求。“鹰牌陶瓷”成了同侪艳羡、津津乐道、留名历史的行业现象。
 

 
时光流逝,岁月流转。一晃眼过去,今天,鹰牌陶瓷已经迈入40周年。这时候,鹰牌陶瓷拥有的不仅仅是布局全国的网点、不断攀升的销量还有接踵而来的荣誉,并且是不少两代同堂经营的“鹰牌家族”,三代同样选购的“鹰牌家庭”。

这一切,真正铸就了鹰牌陶瓷的不朽荣耀,成为鹰牌陶瓷千金不换、珍贵无匹的品牌资产。
 
此刻,站在40周年这个承上启下的新历史起点来总结分析鹰牌陶瓷名誉背后的“鹰牌价值”,有三点是值得金字书写的:
 
一、鹰牌品质
    40年的品牌光辉发展历程,使鹰牌形成了以“品质全球共享”为核心理念的品牌发展体系。“品质全球共享”,它是指产品品质,鹰牌人的品质和鹰牌企业的品质都值得信赖。在鹰牌,品质不只是一个绝对标准,并且是一个绝对信仰。也正是因为40年来对品质的坚持,才成就了鹰牌的今天,并续写着鹰牌的未来。
 
  坚持诚信经营,注重品质,是鹰牌持续发展的基石。它树立了鹰牌和华鹏产品形象和口碑,开启了市场的钥匙。1988年底石湾青柯厂区投产时,鹰牌人就确立了“人无我有、人有我优”的品质理念,由此引领而研发生产出品质优越的产品,牢固地屹立于行业的顶端。现在,坚持品质领先已成为鹰牌员工自觉而成的生产及服务行为习惯。消费者认为鹰牌的产品硬度高、耐磨、抗压性好;抛光砖光泽度好,历久弥新;注重创新,能适应不同时期的需求。因此有不少家庭三代使用鹰牌瓷砖。而员工的品质也得到业内的高度认可,同行评价鹰牌的质控人员有很坚定的立场和意志力,几十年来坚持质量标准不动摇,难能可贵。坚持品质领先已成为未来发展之路中鹰牌人内在的精神印记。对于企业来说,几十年来,鹰牌陶瓷一直诚信经营,坚守品质,这种观念已融入到血液中。
 
 鹰牌陶瓷凭质量创品牌,凭服务赢市场,在行业和国内外消费者中树立了良好的口碑。获得“中国500最具价值品牌”“中国陶瓷行业名牌产品”“企业信用AAA级”“国家火炬计划重点高新技术企业”“十大最受消费者信赖陶瓷品牌”等荣誉;并率先通过“ISO9001-2000国际质量管理体系中英文双认证”“国家强制性3C认证”及“中国环境标志产品认证”等荣誉。
 
二、鹰牌策略
4年前,在鹰牌集团提出的“新鹰牌大未来”5年战略蓝图下,鹰牌陶瓷的发展也发生了质的飞跃:品牌定位从一个笼统的定位分析专业细分为行业定位、渠道定位、市场定位等,促进了品牌建设的高度打造与深度延伸;品牌形象也从“品质全球共享”晋升至“中国鹰牌世界印象”,并重申以此为品牌使命,立足中国,放眼世界,立足历史,放眼未来,极大提升了品牌形象的高度、打造品牌价值的深度与开阔品牌发展的视野;产品策略“中国原创”,晶聚合、壹号石材、抛光砖等代表新品逐一横空出世;经销策略诚意拳拳,以“鹰牌事业合伙人”重申厂商合一的共赢关系,开展全国巡回培训,助力终端发展;渠道策略“1+n”模式广开渠道,广布网点,以1带n,全局发展;终端策略“三开一改”、设计营销提升渠商竞争力、匹配竞争资源。四年来的策略递进,无疑为鹰牌陶瓷厂商的茁壮发展、快速进阶、突围竞争提供了切实可依、持续强健的发展方向。
 
三、鹰牌团队
自4年前“新鹰牌大未来”的战略蓝图展开后,鹰牌团队也从历史幕后走到历史台前,成为鹰牌陶瓷的一个重要标志。鹰牌团队包括鹰牌陶瓷的企业团队以及鹰牌陶瓷事业合伙人团队,他们被称为可爱可敬的“鹰牌人”!这四年来,在鹰牌集团总裁林伟的带领下,鹰牌团队更敢为人先、更勇于创新,大研发、大渠道、大终端三舰齐发,齐头并进,硕果累累:在产品推广上,晶聚合、壹号石材突围竞争,问鼎市场;在渠道建设上,“三开一改”、“1+n模式”开枝散叶,布局全国;在终端改造上,“壹号”崛起,设计营销,市场标杆。鹰牌团队的思想,鹰牌团队的信念,鹰牌团队的干劲时刻贯穿于鹰牌陶瓷的飞跃发展中,成为品牌源源不绝的驱进之力。
 
这是一个总结,这是一次升华,这更是一个新的开始。鹰牌陶瓷,中国建陶代表品牌,享誉“世界抛光砖看中国,中国抛光砖看鹰牌”的美誉,40年的青春鹰牌,此时更朝气蓬勃,乘势四年以来强劲的销售业绩和发展势头,扶摇四十周年的万里东风,长空振翅,飞向未来!(钟小霞 游慧怡)
 
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