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鹰牌陶瓷 | 鹰牌四十周年特刊
以国际视野谋事业
 
鹰牌是中国陶瓷国际化进程中的先行者,也是中国建陶业走向现代化国际化的策源地,其技术装备引进与国产化、产品创新、品牌创建、销售模式、大展厅展示、资本运作、机制转变、中国陶企走出国门等,都深刻影响着中国建陶业的发展进程。
 
EAGLE BRAND的每一步 
 
    上世纪80年代中期,鹰牌从意大利引进全自动生产线和设备,推进了中国建陶工业与现代化、国际化接轨的序幕。除了引入技术和设备外,鹰牌还引入了国际资本和国际管理经验;97年,国际知名投资机构加盟鹰牌,成为股东,为鹰牌带来了国际视野和国际管理经验。
 

    98年,鹰牌参加意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展,这是中国建陶行业首次走出国门,站在世界建陶舞台的中央。同年,投入巨资全面推进SAP企业资源管理系统。99年,鹰牌成功在新加坡上市,成为首家境外上市的中国建陶企业。

    98年以后的十多年间,鹰牌以自主品牌参加美国、俄罗斯、中东等展会并有效拓展国际市场,产品远销全球100多个国家,是国内以自主品牌出口的代表。04年鹰牌、科达两家上市公司联手开发新的布料系统、开发全新产品成为当时行业从中国制造到中国创造的成功案例。
 
通过10多年来代表中国参加意大利世界顶级陶展的鹰牌陶瓷,鹰牌已经建立了一个比较完善的国际合作渠道,除了正常贸易往来,鹰牌跟欧洲企业在设计、技术以及合作开发领域都有比较多的合作。凭借在国际积累起的声誉,曾经拒中国陶企于千里之外的欧洲陶企主动上门寻求并购重组的合作。2014年就有4家意大利企业、1家西班牙企业托人找上门来寻求和鹰牌的合作,合作的层面甚至涉及并购重组等更深层面。从参展学习、设备引进到技术合作、贸易合作,鹰牌陶瓷有望在资本运作上突破现有陶企国际化格局,成为第一家吃螃蟹的中国陶企。2014年是鹰牌的国际化的又一个开始,鹰牌将在国际平台上较量,打出中国的品牌。
 

 
除了单纯的“引进来”,鹰牌还大胆的“走出去”,在向国际市场进军的道路上迈出稳健的步伐。鹰牌国际部员工深入海外一线市场,直面世界各大品牌的竞争,同时接触最新的时尚潮流,为企业的发展输送出源源不断的动力。每次参加国际展会,鹰牌精英都会深入当地市场,获取当地一线市场信息。
 
坚持自主品牌出口
 
难能可贵的是,鹰牌集团一直以自主品牌开拓国内及国际市场,是少数几个以自主品牌出口的企业。全球拥有1000多个经销网点,产品出口美国、德国、意大利、法国等100多个国家和地区。产品广泛应用于军区、海关、国税、地税等政府重点工程以及银行、医院、电信、高档写字楼、高档住宅区、五星级酒店和家庭等场所。
 
在品牌国际化进程中,鹰牌重视国际品牌的高度,提高产品的附加值,实施差异化的产品策略。40年来,鹰牌专注于建筑陶瓷领域的研究和探索,融自然与科技于一体,产品不断推陈出新,而鹰牌科技、绿色、人文的发展概念。目前,鹰牌正在尝试加强与国际优势设计资源的合作,强化产品国际化元素。另一方面,也运用中国民族文化元素。
 
 
以国际视野谋事业
一直以来,鹰牌坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念,凭品质和创新引领着中国建陶行业的发展,在国际上享有“世界抛光砖看中国,中国抛光砖看鹰牌”的美誉。
 
鹰牌的表现也得到了国际社会的认可。“鹰牌从1998年起获得博洛尼亚展的入场券,并且连续十余年代表中国参展,是一个非常优秀的企业。鹰牌对于国际化的执着与坚持,是非常难得的。在这十几年间,鹰牌没有低价销售,也没有知识产权的纠纷,是一家很有影响力,并且应该受人尊重和称赞的公司。”这是意大利瓷砖协会秘书长对鹰牌参加博洛尼亚展会表现所作的评价。
 
林伟总裁表示,在国际国内市场中,塑造好自己的品牌,以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业,明确企业的定位,是中国陶瓷企业走向世界的发展趋势。
 
相关链接
鹰牌国际化之路
     1987年
鹰牌开始与意大利设备制造企业探索建筑陶瓷工业化生产的合作。
 
1996年
鹰牌率先引进意大利5000吨自动化压机,全国首家生产1000X1000mm大规格产品;开始步入进口设备、出口产品的国际贸易时代。
 
1998年
鹰牌率先引进ISO国际质量体系双语认证,同年,鹰牌代表中国参加意大利博罗尼亚博览会,开拓了中国建筑陶瓷走向世界的道路。
 
1999年
于新加坡股票交易所挂牌上市,成为首家境外上市的中国建陶企业,全面拓宽了国际合作平台。
 
2003年
通过引进意大利LB布料系统,开启了中国建陶业步入布料系统时代的大门。
 
2004年
通过与意大利研发机构的合作,全球首家推出900x900大胶辊Eagle2086-瓷质仿古砖;随后五年,中国建陶业诞生了近百家仿古砖生产企业。
 
2010年
与西班牙设计机构合作开发了皇爵釉彩系列产品,引领行业步入设计风潮。
 
2011年
与意大利知名企业合作开发了米开朗其罗系列产品,该产品由意大利生产,国内销售。
 
2012年
推出“中国鹰牌,世界印象”的全新形象,并以晶聚合产品参加博洛尼亚展会,赢得一致好评。同年,林伟总裁在博洛尼亚论坛上发表“感恩,信心,发展”的讲话。
 
2014年
国外营销业绩创下历史新高。
(游慧怡 韩丽红)
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