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鹰牌陶瓷 | 《鹰视界》(原《鹰之声》第118期)
晶聚合的启示

 

三年前的今天,鹰牌的晶聚合诞生三年后,晶聚合3.0宝藏系列再次发布这三年,是全球经济突围的三年;是中国产业转型的三年;也是陶瓷行业整合升级的三年

同样地,鹰牌也不断洗练自己的价值观晶聚合宝藏系列的震撼上市,是我们鹰牌40守正出奇感恩前行迈出的又一步

我们的发布主题为“晶聚合的创造者,再一次发现微晶”,除了把发布我们的产品外我们认为更有意义的是与大家一起分享我们鹰牌的激情与思考,那就是我们发现的启示启示陶瓷的可能,启示创新的可能

 
一、引领趋势
一个新品的发布,要么引领趋势,要迎合趋势趋势就个:行业趋势是企业思考如何主导制造;瓷尚趋势是思考消费者有何需求这里,我谈谈引领趋势

在每年的意大利博洛尼亚展会,我注意到两个现象:中国企业老板和高管团队非常关注行业趋势——思考如何制造而外国观众专注于洞察瓷尚趋势——消费者有何需求,思考如何营销两个不同的视角,表明了欧洲是建陶发达国家,中国依然是建陶的发展中国家

98年至今的17年参展经历,有没有一些独到的趋势判断经验借鉴呢?我们认为也就二点:就是在趋势之中判断大势就是在大势之中如何坚持自己!我们发现欧洲陶瓷企业的科技含量越来越高,设计创意越来越新颖,环保要求越来越严,产品元素越来越回归民族智慧,家居空间越来越自然协调欧洲陶瓷,始终回归到产品上,产品的价值上

我们作为制造业企业,深刻懂得产品的价值和意义对于一个企业一个品牌来说何其重要即便处在互联网时代,最终的核心还是回归到产品本身回归到用户体验回归到自然生态

产品价值创造

十年前,我担任鹰牌研发老总时提出一个观点:产品本身足以诉说一个企业的历史与未来十多年来这个观点贯穿始终

几年来,鹰牌集团的稳健发展,有赖于鹰牌产品特别是晶聚合产品在市场上的影响力我们用三年时间不断完善突破一个品类的研发,就像苹果公司多年的时间对待iphone一样,目标就是为了继续提升鹰牌的产品与品牌价值让产品去和消费者充分互动让产品去展现品牌的未来

庆幸的是,我们并不孤单,中国企业有不少有志之士为实现产品价值,努力掌握中国智造的话语权与高端消费导向

鹰牌作为一个拥有40年历史的陶瓷企业,有责任继续成为陶瓷价值创造的领导者孵化了1000多个日夜的宝藏系列今天再次开启了价值创造之旅

业界有些朋友与我交流时认为,晶聚合从1.03.0的进化,构建了一个相对完善的微晶进化族谱,难能可贵地为中国建陶行业贡献了微晶类产品的知识体系理论研究与实践模型在此,感谢业界的认可与好评

在鹰牌看来,一个新品的诞生具备行业价值,这是何等的荣耀而一个新品,能具备广阔而持久的市场价值,在今天看来,又是何其的难得


 
文明价值传承
我曾在意大利的中国与欧洲同行交流活动中谈到,中国建陶的强大,最终体现在中国建陶文化的输出所以,产品价值的终极创造,必然体现在产品文化的输出传播上在这一点上,中国瓷器,是最好的案例

陶瓷,对于中国人来说,是中华文明的体现,中国瓷器在十六世纪全球范围内与黄金价值对等!某个角度上说,东方文明东方智慧都是依靠陶瓷为载体来传承与传播

很可惜,我们的建筑陶瓷与中国几千年的陶瓷文化历史艺术,还在割裂中,缺少了传承关系

建筑陶瓷能否传承中国文化与人类更融合呢?

目前在陶瓷产品的创新思维上,每家企业都在仿两头:仿石头仿木头中徘徊建陶本身的语言在哪里——这给我们提了一个问题,瓷砖有自己的语言,我们应该如何去表达呢?

我们知道石头中的精品是玉是宝石——这是自然界地质作用几千万年后的产物陶瓷中的精品是什么?是窑变的晶花效果晶聚合3.0就是自然界的宝石就是陶瓷的窑变产品!

晶聚合3.0产品的诞生,带给我们很多惊喜!我们之所以命名为宝藏系列,是我们发现了建陶界微晶界的宝藏:她带给我们的启示不仅是建陶智造的新趋势新思路;更是我们找到了将人类的思想与自然相融合到建筑陶瓷中的可能!返璞归真,回到中国陶瓷文明的智慧源点沿着人文艺术与科学技术在山顶汇合而成的晶聚合,将传承现代陶瓷的文明我们尝试回归自然,从仿石到仿生!以上这些,饱含着鹰牌人的智慧和执着

2014年,是鹰牌40周年,是别具意义的一年,晶聚合宝藏系列的诞生,烙下了又一个历史的印记鹰牌企业非常愿意与行业同行者一起,为推动中国建陶文明的发展强大继续作出新的贡献!

2014年,是鹰牌40周年,是别具意义的一年,晶聚合宝藏系列的诞生,烙下了又一个历史的印记鹰牌企业非常愿意与行业同行者一起,为推动中国建陶文明的发展强大继续作出新的贡献!

谢谢大家!(本文根据林伟总裁1018日在晶聚合3.0上市发布会上的演讲整理)
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