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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总86期
以势谋篇 振翅飞翔
    八月的鹰牌,热情与激情齐飞,歌声与笑靥交融,光荣与梦想同在。

  今年的8月18日,鹰牌公司迎来了37年华诞,这也是鹰牌转制重生后、成立集团后的第一个生日。

  仍记得,2010年8月18日,历经风雨飘摇后的鹰牌集团强势成立,鹰牌人重拾了信心,憧憬着“新鹰牌,大未来”的美好蓝图。在这一年里,鹰牌公司在“12345”战略的指导下,对包括人在内的资源作整合和优化,进行了团队军训、架构调整、终端优化、新品研发、品牌再造、渠道开拓等工作……通过各项工作的真抓实干,鹰牌积聚了巨大的势能。

  今天,脱胎换骨的鹰牌,又迎来了“818”,这是我们共同的节日。2000颗鹰牌人的心,一起飞扬,一同庆祝。与这个日子一同迎来的,还有鹰牌1号馆的开业和鹰牌钻石客户俱乐部的成立,这些喜事是给鹰牌37周年诞辰的献礼,也是对新生鹰牌的最给力的注解,更是我们蓄势而发的结果。

  在鹰牌37周年华诞之际,鹰牌集团对各级政府领导、全体鹰牌人、鹰牌企业的合作伙伴和关心鹰牌发展的社会各界人士表示诚挚的谢意,希望我们携手同心,衷心祝愿鹰牌基业长青,振翅高飞。  
  
    在818这个喜庆的此刻,我们应正视并思考这个问题:我们拥有非常优秀的品牌,深厚的企业背景,层出不穷的好产品,应当如何释放以往积累的企业势能,才能获取势如破竹的迅猛发展?

   “善弈者谋势,不善弈者谋子”。一流企业做势,二流企业做市,三流企业做事。我们经营战略的核心就是谋取企业长远发展的有利之势,而不是谋一时之利。要建立“新鹰牌,大格局”的新模式,必须顺行业之势,聚品牌之势,创产品之势,拓渠道之势,提终端之势,汇团队之势,实现确定性的崛起。

    顺行业之势。即从战略全局出发,与时俱进,利用有利态势,驾驭战场局势,夺取战略全胜主动权。我国陶瓷行业经过多年的高速发展,已经成为世界第一的陶瓷生产大国,但随着中国建设速度开始踩刹车,房地产打压、节能减排等一系列国家调控政策让陶瓷行业的需求出现了拐点,陶瓷企业即将面临新一轮的行业洗牌,针对行业的情况,不断地与时俱进进行最有效的企业资源配置方式,这对始终坚持品牌发展、诚信经营和规范稳健的鹰牌来说,是不可错过的机遇。鹰是力量的化身,有“空中之王”美誉,鹰牌也应该有这种的力量。面对现阶段挑战,相信“剩者为王”是颠扑不灭的真理。我们要坚持品牌路线,真抓实干,保证产品质量,发挥企业优势,顺势而为,坚持到底。
   
    聚品牌之势。目前,我们有鹰牌和华鹏两大品牌,它们的定位不同,也在各自的市场上取得了应有的认同度。我们要持续发展,就要维护好自己的口碑。有许多消费者十多年前购买了我们产品,到二次、三次装修还会选择我们,这就是品牌的三部曲———推广品牌、认同品牌到信赖品牌。在新时期激烈的建陶市场竞争中,产品营销离不开品牌建设,我们要实现终端的品牌形象统一化,品牌推广思路统一化、产品推广运作统一化的品牌管理目标,聚集品牌之势。

    创产品之势。鹰牌秉承“人无我有,人有我优”的产品理念,坚持科技领先、产品领先。鹰牌的产品线很丰富,各系列产品齐全,产品质量一直得到各界人士认同,新品迭出。我们的中国奢瓷壹号馆内将推出全新的一次烧微晶玻璃,属行业首创、无可比拟。产品策略上,我们要集合产能布局和生产线优势,完善规格配套,以市场为导向、以生产为基础,以营销为龙头、以品牌服务为核心,形成强有力的产销一体化优势;对产品合理定位,提高产品竞争力;形成标准产品模块;完善产品营销体系。我们要提炼鹰牌产品气质,优化有竞争力的产品资源配置,形成产品之势。

    拓渠道之势。渠道是鹰牌销售的通路,渠道的质量和数量决定了鹰牌产品的销售力。开拓优质渠道,填补空白渠道,为渠道提供系统化服务,打造钻石联盟,实现1+1>2的有效资源整合,将鹰牌的品牌力、产品力通过鹰牌的渠道有效传递到终端,是鹰牌2011年坚定不移的行动。
  
    提终端之势。终端是我们所有努力的出口,也是最能够消化消费势能的地方。我们将通过与经销商的零距离沟通,建立专业、简单、高效的服务体系,打造鹰牌标准化专业终端。鹰牌集团成立一年来,致力于提升终端的数量和质量,提升终端的硬件和软实力,并通过“飓风行动”,对终端进行地毯式检查,掀起了终端亮化之势。鹰牌的首家中国奢瓷1号馆于8月18日在广州花花世界开业,这是终端全面升级的一个见证!

    汇团队之势。人是最核心的力量,也是实现结果的主体。公司给员工提供发挥才能、实现价值的平台,与员工形成事业共同体。鹰牌营销中心通过“服务领先,决胜终端”,使得团队上下一心,内外一心,蓄势待发,是很好的开始。与此同时,开放的鹰牌,将更自信、更深度地与合作伙伴相融相亲共赢,形成事业共生体,鹰牌钻石客户俱乐部的成立,就是我们迈出的重要一步。
   
    谋势而后动。鹰牌,这个承载着光荣与梦想的企业,已经积累了巨大的能量,实力得到进一步提升,必将在波澜壮阔的新时代中再度领潮争先。
 
    鹰牌人将突破常规思维,深入理解“谋势而动,蓄势而发、乘势而上,发挥优势、顺势而兴”的势能哲学。在工作中转变观念,学会谋势,谋大势,实现鹰牌集团跨越式的发展。

  鹰击长空,鹏舞天下。

  让我们以势谋篇,乘势而发,吹响有力的进军号角!

  相信自己,相信鹰牌,拼搏进取,成就共同的鹰牌百年基业!
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