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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总88期
鹰牌之势

    久违了!国内外同行及媒体的聚焦式关注!

    久违了!让行业眼前一亮的推广模式!

    久违了!人无我有的里程碑产品!
 

    今天,在顺行业势,聚集产品、渠道、终端、团队之势后,鹰牌的势能得到了阶段性的释放!势不可挡!

    9月20~24日,鹰牌集团连续第14次亮相意大利博洛尼亚陶瓷展,以鹰牌独创技术“晶聚合”打造的微晶新品,成为展会的一大亮点,引起了国内外客户的高度关注。

    10月7日,“同一首歌———鹰牌公司歌咏比赛”隆重举行,鹰牌人满怀信心,通过这个特别的仪式展现了鹰牌人的才华,唱出了久违的激情与快乐,也唱出了深深的共鸣。

    10月18日,“晶聚合”新品全球震撼上市发布,新闻媒体、全球客户将感受近十年来让行业沸腾的新品发布会和财富盛宴……
以上的“喜事”,成为近期鹰牌人谈论频率最高的事件。这些“喜事”,足以让鹰牌人为之沸腾。这是鹰牌顺行业之势,聚品牌之势,创产品之势,拓渠道之势,提终端之势,汇团队之势,实现鹰牌确定性崛起的第一步。我们既要内部取势,提升员工的信心、凝聚员工的心志、激发员工的战斗力;也要外部取“势”,通过一系列战略性和战术性的动作对消费者产生强烈的吸附作用。那么,企业的“势”如何进一步积累和释放呢?怎么保证我们我们企业“势”能永远不断?
 

    识势:三只眼看机遇

    要运用“势能”理论,首先要识势,企业要三只眼看机遇。一只眼看员工,关注员工,给员工舞台,才能汇内部团队之势。如歌咏比赛的举行,能满足员工的精神需要,提升凝聚力,起到理想的聚力效果;一只眼看客户,客户就是市场,是我们进行一切工作的出发点。我们要深耕渠道、提升终端、注重需求、提供有价值的产品,才能满足经销商和消费者的需求,才能聚品牌之势,创产品之势,拓渠道之势,提终端之势;一只眼看外部机遇,只有把握了大环境,才能找到相关的机遇,识别行业拐点。鹰牌凝聚人员之力,把握外部机遇和消费者需求,生产出“晶聚合”一次烧耐磨微晶产品,便是三只眼看机遇的“识势”表现。
 

    取势:突破常规思维

    从品牌之势来看,10月18日的“晶聚合”新品发布,是鹰牌势能的阶段性释放。在推广的形式上,鹰牌作了重大突破,突破了常规思维。鹰牌晶聚合新技术面世及产品发布会,围绕新品上市发布开展新闻引导、事件传播、广告攻势手段实现行业聚焦和吸引消费者关注的目的,吸引业界的强烈关注。不过,这仅仅是个开始。我们将有更多势能的爆发。值得一提的是,借助陶博会举行的契机,将吸引到大量潜在客户,这也是“借势”的运用。

    从产品之势上来看,鹰牌一直坚持“人无我有,人有我优”的理念。9月,鹰牌研发的“晶聚合”一次烧微晶产品实现批量生产,使得一直以来在外观上都广受好评的微晶石拥有更加惊艳华美的外在,突破了耐磨瓶颈,让微晶石有了更多用武之地。9月20日~24日,鹰牌第14次亮相陶博会,晶聚合产品亮相展会,让国内外客商为之震撼。这既是产品势在发挥作用,又加强了品牌之势。

    从渠道和终端之势来说,鹰牌拓展了渠道,提升了终端。今年以来,仅鹰牌陶瓷营销中心就新开店面43家,并重新整改了数十家店面,高端定位的壹号馆陆续开业。在“国庆”促销中,鹰牌陶瓷深圳、南宁、广州等地的“国庆”促销如火如荼,成绩斐然。同时,以中国奢瓷壹号馆作为样板,展开鹰牌品牌升级、终端升级、销售升级等品牌升级战略,引领鹰牌陶瓷走向高端化、国际化。而华鹏方面,也将树立样板市场,进行终端升级。

    从团队势来看,我们谋求的是上下同心之势。《鹰牌人之歌》是一个很好地宣导企业文化的载体,其创作凝聚了鹰牌人的智慧,围绕这首歌的“同一首歌———《鹰牌人之歌》贺国庆歌咏比赛”,很好地提升了士气与信心,加强了部门之间的合作,积聚了团队势能。
  
    保势:关注源头

    “问渠哪得清如水,唯有源头活水来!”企业“势”的源头、活水来自哪里呢?正如学者们所说,来自于企业的价值观、来自于企业持续不断地学习、来自于企业提供的价值感明显的产品和服务等方面。诚信经营的企业会得到社会的认同;持续不断地学习的企业,容易吸引消费者、员工和社会的关注;价值感明显、让消费者震撼和颤栗的产品,容易得到消费者、员工和社会的追捧。

    鹰牌的企业文化,与“势”的源头契合。只有深入理解、坚持鹰牌的企业文化,方能激发员工对企业的热爱和对消费者负责的态度,才能使企业不断地学习和进步,才可以研发出价值感明显的产品,才能有“势”的活水和源头,才能使“负责任,有激情,快乐”的鹰牌人在激烈的市场竞争中源源不断地积累势能。

    鹰击长空,鹏舞天下。我们期待着再创鹰牌的辉煌!

    在鹰牌“晶聚合”新品上市之际,在陶博会举行之际,鹰牌集团对鹰牌全体员工、经销商、媒体朋友、行业协会以及即将加入我们鹰牌大家庭的朋友们,表示诚挚的谢意。欢迎社会各界人士到鹰牌鉴赏产品!

(“晶聚合”相关介绍详见特01~特04)

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