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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总88期
因为鹰牌五星红旗才得以在博洛尼亚展上飘扬
    编者按  9月20日~9月24日,鹰牌陶瓷连续14年,作为中国的唯一代表参加意大利博洛尼亚展会。在本次展会上,鹰牌集团以国际化的产品结构和展示方式亮相,并以“晶聚合”等产品吸引了全球客商。那么,博洛尼亚展会体现了什么趋势?我们受到了什么启发?鹰牌在博洛尼亚展会上的表现如何呢?且听鹰牌集团总裁林伟先生为我们分享。


 
    鹰牌从第一次参加博洛尼亚展到今年,不知不觉已走过了十四个年头,与往年相比,今年展会上发生了以下几点变化:

  第一,瓷砖规格的变化。以往展会上多以300×600(mm)、300×450(mm)等小规格瓷砖为主,而今年,小规格瓷砖明显减少,大规格瓷砖已经在唱主角,最大规格达到1200×1200(mm)已是非常之多。这样大的变化似乎是在一夜之间发生,所带来的震撼简直无法用语言来描述。

  为什么所展示的产品在规格上会有如此大的变化,主要可以从以下三个方面来分析:首先,国外对外墙装饰材料的选用发生了转变。之前,国外在装饰外墙时,多是选择涂料、天然花岗岩、大理石等材料。现在由于技术的进步,大规格瓷砖上墙已不是问题,而且装饰和铺贴的效果也非常不错,因此吸引了不少客户。其次,在竞争日益激烈的情况下,企业希望通过走差异化路线实现突破。行业里的企业都在生产小规格瓷砖,企业再要想在小规格瓷砖上有重大突破已很是困难,而基于大规格瓷砖在欧洲市场上起步较晚这一现状,企业通过生产大规格瓷砖,很有可能在短时间内就把自身实力给彰显出来。再就是,大规格瓷砖已有了不少新品种,不仅有常规厚度的瓷砖,还有薄板。大规格瓷砖通过切割和重新组合,可以满足装饰时对小规格瓷砖的需求,更具优势的是,通过重新组合,还可以满足客户对图案个性化的需求。

  第二,展会上所展示的产品花形和纹理相比以前更为清晰和逼真,在形、神上都更加接近原生态。这样的一种变化主要得益于印花技术的进步与成熟,尤其是近年喷墨打印技术的产生和运用。

  第三,产品的风格重新回归到了自然的“木头”和“石头”上。在以往的展会上,所展示的产品中皮纹、墙纸这一类的产品,占据了很大的份额,而今年的展会上,这类产品明显减少了很多,而且减少幅度比较大。取而代之的是“木头”与“石头”这类的产品。据估计,“木头”类产品在展会上约占到70%。尽管每家企业仿木头的风格和效果不一样,但是在仿木头这样一种趋势上,企业间保持了高度的一致性。另外,仿水泥砖在展会上也独树一帜,在一些企业的展厅里,可以看到这类产品的运用,其铺贴效果和视觉效果也相当不错。

  近十几二十年来,中国经济保持了持续的、稳健的快速发展,陶瓷企业在这样一个大的环境背景下,发展速度也非常的惊人。然而中国能够参与到国际性展会的陶瓷企业却是少之又少,就博洛尼亚展而言,十几年来只有鹰牌一家。诚然,能够参加博洛尼亚展,确实是鹰牌的荣耀和骄傲,这个展会上因为鹰牌,五星红旗得以在博洛尼亚展上的天空飘扬。国际性的展会其实是一个很好的交流学习平台,中国的陶瓷企业应有参与到这样一个国际性活动中来的意识,发现自身的不足,学习和借鉴他人的经验,这样才不至于闭门造车,与世界脱轨。

  通过此次博洛尼亚展,凸显了中国在办展会上存在的不足:第一,国内展会参观人数统计不合理。国内的展会上,参观者凭票一天之内可以进出展会好几次,而国外的展会参观者凭票一天只能进一次。国内展会只能说统计的是人流量,不能说是人数,这样的数据极不科学,缺乏考察性。

  第二,国内办展会目的性很强———卖砖。企业恨不得把自己仓底的产品都放在展会上展示,仅仅是为了销售而展示。但是国外的展会却不然,企业所要展示的不再只是单纯的产品,而是要把他们的设计理念展示给客户,让客户享受产品在设计中的美感。

  第三,国外展会的布置从产品到展示,从施工到运用都有一个非常完善的体系。很多专业的设备制造和施工公司,会教企业如何选材,用何种方式铺贴可以使空间装饰的出彩。国内展会就缺乏这样完善的体系。瓷砖生产出来之后,怎么用,用在哪里,怎么展示,如何向客户推荐,没有一个系统的操作流程可供操作。毋庸置疑,中国的瓷砖很漂亮,但是如何铺贴才能展示出效果,确实是值得中国陶瓷行业去思考的问题。以往很多国内的业内人士一提起自家产品铺贴效果如何,就极力称其能够做到无缝铺贴,但是从严格意义上来讲,无缝铺贴并不是科学的铺贴方法。瓷砖的吸水性决定了瓷砖很容易跟随气候和湿度的变化而变化,尤其是瓷片,瓷片的吸水率比较大,若做无缝铺贴,一潮湿一干燥,极容易导致瓷片变形和碎裂。既然国外有这样一套完善的可供操作的系统,国内完全可以向国外学习,引进技术,培养专业铺贴方面人才。如此,不仅能够铺贴出很好的效果,还能节约资源,同时也能把消费者和企业对接起来,这对企业的服务升级非常有利。

  鹰牌在此次展会上,展馆设计空间以简约为主,国际风味浓烈,展馆颜色大胆运用具有中国民族特色的红色,国际化的设计空间与中国红相结合,彰了鹰牌国际化的中国品牌形象。鹰牌除展示了经典回归、一石三面,橙色砖等具有国际性的一流产品之外,还着重推出了自主研发的一次性烧制的“晶聚合”系列新品,晶聚合系列新品成为展会的一大亮点,受到国内外客户的高度关注。


 
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