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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总90期
2011年过去了,我很怀念它———兼记晶聚合上市

    听一曲清歌,揽一声细语,细数流年。箸一纸素笺,枕一水清盈,思绪流转。

  转眼2011年已经过去了,我想说:“2011年是激情与创新的一年,市场部的全体家人为了公司的共同目标,365个日夜,我们一起努力,一起拼搏,一起欢乐,一起成长,从这里启程驶向未来,迎接美好的2012年。”

  谨以此文记录“晶聚合”上市期间,留给我印象最深,感动瞬间最多的市场部兄弟姐妹们,有你们真幸福,2012年我们将全力以赴……

感动瞬间一:深化沟通 打造鹰牌“喉舌”

  鹰牌陶瓷2011年度最震撼业界的事件,莫属“晶聚合”全球上市了。从2011年9月9日~11月18日,共计十周的时间,周周有新闻,期期有亮点的媒体宣传造势,将“晶聚合”、“一次烧”、“耐磨”推向了业界,让行业对微晶石有了新的认识。

  2011年9月9日行业权威媒体《陶城报》头版头条刊发《一次烧成微晶复合板在鹰牌量产》新闻,正式发布鹰牌“晶聚合”技术信息。与此同时,又在行业五大平面媒体上投放密集的广告信息,率先打出晶聚合技术。

  2011年9月16日,我们正式公布有关晶聚合信息,通过媒体见面会的方式,让记者参观了晶聚合产品。行业媒体从各种不同角度对晶聚合进行报道,每周均有新闻见报。至2011年11月18日,共计十周时间,在行业媒体和大众媒体发表稿件55篇。网络媒体上,我们发动所有力量,第一时间在“百度知道”、“腾讯搜搜”放置晶聚合问答,保证只要有关于“晶聚合”的搜索,就能得到鹰牌的答案。

  媒体造势活动取得很好效果,2011年10月12日某品牌发布“鹰牌微晶石不是真的微晶石”的言论。虽没有下文,但也说明鹰牌的技术以及宣传对其造成的压力。

感动瞬间二:细致再细致 筹备物料

  全新的技术,全新的产品,而且产品多达17款,之前没有任何资料借鉴,一切都要从空白开始:每款产品创意源的挖掘,产品形象的包装,到相关物料的规划、设计。2011年9月中旬,晶聚合物料规划基本确定,市场部着手设计相关物料:晶聚合上市发布会户外广告画面,配合上市宣传节奏,前后共设计了五种不同画面和内容的户外广告画面……晶聚合上市发布会物料,发布会几十种物料,2011年10月初确定发布会方案,每一种物料的设计稿都要经过反复讨论并打样过后才定稿。

感动瞬间三:震撼上市发布

  通过媒体造势,行业已经对晶聚合有很多期待,因此晶聚合上市发布就要求鹰牌一定要有震撼力,要与众不同,要让行业记住这次发布会、记住晶聚合。

  Peter带领策划人员,自2011年9月中旬就开始策划发布会方案,方案几易其稿,力求从前期宣传、发布会接待、现场发布各个环节以及发布会后运作都做到最好。在国庆节假期回来后,市场部同事基本都是每天晚上10点以后才离开公司。为了明确活动执行、人员分工、培训、接待等各个细节,Peter、王雪和刘瑾在二楼会议室连续两个晚上加班到两点,每个流程都要模拟讨论,修改方案,会议室烟灰缸里插满的烟头和静默不语散落的速溶咖啡包装袋记录了他们的辛勤和汗水;各项筹备工作有条不紊的开展,每天晚上不论多么晚,市场部都会召开一个碰头会,盘点发布会筹备工作进展,最晚的时候讨论到凌晨两点多。2011年10月17日号晚上,市场部人员在国际陶瓷城展厅碰头,开最后一次盘点会议,各自介绍完自己负责筹备的工作,已经是11点半了,负责现场的peter、阿生还要通宵协调物料的安装。2011年10月18日上午,peter、阿生仍在现场忙碌,不过嗓子已略带沙哑,眼睛已略带红丝……

  整个晶聚合上市活动,从筹备到执行,大家都付出了很大的努力。新婚的阿生、阿园每天都对妻子重复着“不会太晚的,马上就回去了”、“你先睡吧”这样的话,但是每天回去却都是十一点以后了;赖玲玲在北大的网络课程需要每天下班回家学习,但是每天回家看到的电脑屏幕留言永远是“课程已结束”;阿清一天接到儿子的电话说“妈妈,我好多天没看到你了……”,因为她回去的时候儿子已经睡了,早上走的时候儿子还没起床;Andy肩负摄影重任,加班加点,从刚刚拿到摄像机的小白硬是成长为能拍能剪辑的高手,时间也不过是一个周而已;不过看到活动的圆满结束,那种成就感是难以用语言来形容的,所有的辛苦都变得那么有意义。

    晶聚合的上市活动只是市场部全年活动策划组织的一个个例,历次活动基本都要经过这样的过程,我们累并快乐着。市场部作为一个团队,相互之间的配合越来越默契了,每个人都明白自己在活动中的职责,跟紧自己的工作;而每人工作职责的衔接也越来越少用语言的沟通了,有时只是一个手势或者一个眼神都能知道对方的意思。

    相比往年,市场部在2011年可能更累一些,但当“壹号馆”“晶聚合”这些闪亮的名字出现在行业,震撼着行业时,成功就带给我们无尽的喜悦。2011年,我很怀念它;2012年,我期待我们市场部整个团队能够为公司贡献更大的力量……
 

(鹰牌营销中心市场部 青于蓝)

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