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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总93期
开创1时代

   “3小时,1.18亿元!”4月19日,当主持人在鹰牌陶瓷新品订货会上报出这个定货额时,全场沸腾了!
  
    这个在短短三个小时内创造的数字,创造了陶瓷行业的传奇!让行业为之惊叹,也让我们深信:2012,鹰牌没有冬天!
  
   半年前的承诺,两年前的热望,38年前的梦想,都逐渐褪去风雨的斑驳,向世界展示鹰牌饱满充盈的实力。鹰牌,在拥有了行业内最强的产品———“晶聚合”后,拥有了一个与其行业标杆地位匹配、有里程碑意义的总部展厅,创造了超前的推广模式和营销模式,让所有人眼前一亮!

绽放了,才是鹰牌!
    2012年4月18日,我们用心拣定的日子。鹰牌人把点滴的坚持汇聚,在这个日子里用心展现鹰牌空间之美。

    三十多年来鹰牌对“人无我有,人有我优,人优我新”的坚持;转制以来我们积聚势能,苦练内功的努力;两个多月里鹰牌团队把展厅当家,加班加点的付出……一切的一切,造就了4月18日鹰牌总部展厅的完美绽放。
 
    在这一天,鹰牌陶瓷总部壹号馆揭幕了!在这一天,晶聚合推出全新第二代产品———晶聚合Ⅱ!在这一天,针对“壹阶层”的壹号营销模式也正式推出,设计营销被作为核心概念提出!在这一天,鹰牌所坚持的设计升级、产品升级、终端升级、服务升级和推广升级均得到了完美体现……

    鹰牌陶瓷佛山总部壹号馆的建成,获得了数百名经销商的一致好评。正如代理鹰牌产品已经十年的中山市经销商刁强说,“这个壹号馆的奢华、大气,充分彰显了鹰牌高端产品的特色。”而一名新经销商则表示,“极有创意的壹号馆开业形式和订货会,是鹰牌营销创新的有力举措,让我们看到一个富有创意和活力的鹰牌。”正因为鹰牌总部壹号馆及其产品配套、应用让经销商们感受到了巨大的信心,才创造了次日订货会上的行业奇迹。

    媒体记者在报道中这样说,“十年等一回,这才是鹰牌。”行业内专家评价说:“十年磨一剑,鹰牌陶瓷总部壹号馆,真正体现了鹰牌在行业中的地位,也将带来建陶展馆的创意革命、建陶营销的设计革命和奢华消费的人文革命。”当有媒体记者问及鹰牌集团林伟总裁的感想时,他以一句“鹰牌人,征途上”作为回应。鹰牌在积蓄了势能后,正以一个崭新的姿态,走在发展的大道上!
  
数字“18”见证发展
    鹰牌总部展厅的绽放,订货会的成功,是鹰牌转制后,逐步积累势能后水到渠成的结果。我们可以从鹰牌转制后的几个“18”,来看鹰牌创新发展的轨迹。

    2010年8月18日,鹰牌集团轰轰烈烈的挂牌仪式与庆典,开启了“新鹰牌,大未来”的宏伟蓝图。

    2011年8月18日,在市场遭遇房控政策影响、终端成本不断上涨的大环境下,鹰牌集团却明确布局了以奢华店结合标准店、以奢华产品结合经典产品盘活终端的营销策略。于是,在鹰牌37周年庆当天,首家大面积鹰牌陶瓷壹号馆在广州诞生。“三开一改”行动在终端开展。

    2011年10月18日,鹰牌陶瓷“晶聚合”全球上市发布,迈出了“鹰牌一小步,行业一大步”。晶聚合产品推出以来,成为最受欢迎的高端产品,销售量不断突破。

   2012年4月18日,鹰牌迎来了佛山壹号馆的开业,并在次日取得让业界惊叹的订货额。而此时,以APP应用及晶聚合专利产品为代表的科技革新正在鹰牌内部悄然兴起。

    这几个“18”,见证了鹰牌在行业所谓严冬中所取得的成果,也见证了鹰牌面对冬天的姿态。

    鹰牌,不再是那只站立不动的鹰。

    有着38年征程的鹰牌,振翅欲飞!
 
厂商联手,再创好明天
    鹰牌集团副总裁陈贤伟这样分析市场环境:放眼未来三年,鹰牌的机遇远远高于困难。虽然房地产成交量萎缩,短期内会使零售市场受到冲击,但房地产投资量和库存量的增加,将带给陶瓷业滞后的刚性需求;保障房年均8亿平方米的需求是极大的机会;市场对品牌的集中度越来越高,这也将给鹰牌带来无限的商机。从产品开发、产品结构、产品配套、空间设计、营销管理、终端服务等等方面,昭示着中国陶瓷行业的竞争格局已步入“体系化竞争时代”,这方面无疑是鹰牌最大的优势。

    国家在转型升级,厂商也必须转型升级。只要我们顺应国家和行业的要求,坚持创新发展,提升我们的品牌和服务,并坚定不移地执行三开一改政策,优秀的业绩将水到渠成!正如林伟总裁在经销商年会上所说,新的征程,新的事业,召唤着我们继往开来,与时俱进,开拓创新。厂商要坚定信心,通力合作,并以创新发展和真抓实干的工作作风,创造良好的成绩,迎接美好的明天!

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