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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总93期
林伟总裁对话全球“整合营销之父”

  


  4月6日,全球“整合营销之父”唐•舒尔茨教授出席“新媒体时代下品牌整合营销之道”高峰论坛,为1000多名企业界人士献上一桌顶级思维盛宴,受到佛山企业界的热捧。在本次论坛上,鹰牌集团总裁林伟作为陶瓷行业的代表,与唐•舒尔茨教授论道“新媒体背景下的整合营销之道”。

   唐•舒尔茨教授是美国西北大学整合市场营销系终身教授,整合市场营销的创始人之一。在论坛上,舒尔茨阐述了整合营销传播理论的精髓,并一针见血地指出,企业要想成为行业老大,必须从管理产品向管理顾客转变。他指出,在产品供过于求的时代,所有的价值将是由顾客来创造,而不是由产品创造。传统的管理理念更多立足于产品的竞争,而不是立足于消费者的需求。中国企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须改变营销策略,以顾客需求为导向,将产品、品牌、服务等各个要素进行整合。

   论坛上,广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟、格兰仕集团助理总裁陆骥烈、广东美思内衣有限公司董事长吴艳芬等企业代表,纷纷就企业当前在品牌升级探索中面临的困惑与舒尔茨进行了互动交流。林伟总裁和唐•舒尔茨教授就“如何精准地抓到消费者的需求”进行了交流。舒尔茨教授回答林伟总裁,“你可以通过做消费者调查,或者购买数据的方式,但你得到的数据未必准确。你最需要做的,是自己去和消费者聊。如果你去苹果专卖店,你就发现,他们就是希望把每一位员工都培养成专家,倾听并想方设法解决顾客所有的问题”。通过交流,各企业受益匪浅。

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    唐•舒尔茨博士是美国西北大学整合市场营销系终身教授,是整合营销的创始人之一,全球公认的“整合营销之父”。唐•舒尔茨教授和夫人海蒂•舒尔茨合著的《整合营销传播》中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半期最主要的营销理论之一。
 

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