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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总94期
结构、材质、陶瓷运用理论

  

     展厅设计是一种在一定时间和空间范围内,运用物品陈列、空间规划、平面布置和灯光控制等方式,集中地向观众传递大量信息的设计形式。它是集多种功能、多种内容、多种形态的一种复合性设计类别。展厅设计服务于展示的功能,适合于展示活动的应用。展厅设计的基本目的是创造合理的、视觉化的信息系统。
 
    展厅设计的任务可概括为:创造良好的陈列空间和展示环境;创造最佳的陈列方式和展示形象,创造和谐的人机关系和人际关系。因此,展厅设计在本质上是以展品为主角,以展现展品个性、突出展品间的联系、体现展示目标、营造展示环境为基础的。展厅设计实际上是展示过程和观众视觉流程的设计。它是展示的空间并存性和时间历时性相结合的形式,是开放与参与相结合的动态性设计。
 
    鹰牌陶瓷“国际陶瓷城”总部展厅于2012年鹰牌公司年会召开时期正式揭幕。在此期间,鹰牌公司领导和鹰牌每一位员工以及众多经销商朋友都对展厅的进度和效果都给予很高的期待和关注。
 
    根据鹰牌集团战略发展实施规划,鹰牌陶瓷设计部从2011年开始筹划鹰牌总部展厅形象升级工作。在整个项目的开展过程中,项目组有一个清晰的理念,就是要通过空间展现建筑陶瓷应有的风范,同时展示今天鹰牌人的自信。
 

   国际陶瓷城展馆结合鹰牌自身的品牌定位,在整体大空间的观念下,做出了建筑陶瓷特有材质的韵味。并且塑造了几种风范———晶聚合产品风范、展厅格局风范、陶瓷产品运用风范。
  
    这次鹰牌公司设计部在长达半年的筹备、设计、施工过程中,设计师们被陶瓷产品的质感、光泽度、色彩的饱和度、肌理的变化等特性所打动而发出感叹,那就是———如果你不深度的运用陶瓷,你就不知道怎么热爱陶瓷!
 
    以往的鹰牌更多的关注于怎么做陶瓷,相信未来鹰牌人则会更关心告诉你怎样用陶瓷。

一、格局篇 

平面布局——中轴线布局、对称式设计
 


    国际陶瓷城整个空间以中线为中轴,进行了一个对称式的结构布局,从大的公共空间到内部小的样间,甚至走廊和通道,地面和天花,都是遵循这一设计原理。
   
    中轴线布局无论在东方还是西方,城市规划还是建筑设计里素有“王者之轴”之称。
   
    在空间处理上对称式是最为贵族的一种处理方式,经典的、自律性强的建筑大多是对称布局。对称是最为和谐的一种美。

层高布局———5.8米层高和3.4米层高相结合

    利用建筑的天然优势,在公共空间、主通道、以及一号馆大堂和壹公馆的客厅都做到了5一6米的层高。给予最好的空间比例和空间气度。同时兼顾层高搭配,以及终端的复制所考虑。普通空间层高为3.4米。

功能布局——国际陶瓷城展厅是集形象展示、产品展示、接待于一体的现代化展厅
   
    酒店式入口、477平方公共活动空间、两幅(10平方米)LED彩屏、以及两个完整独立展馆(奢瓷一号馆、鹰牌陶瓷经典馆)。


二、文化篇
   
    国际陶瓷城展厅定位为一个商业展厅,但是该展厅在商业氛围里加入了鹰牌独特的企业文化。

  1、鹰牌图腾元素的提炼以及运用。
 






  2、企业文化的融合(两幅文化墙)  鹰牌集团文化核心定位———大观企业愿景


  鹰牌集团文化的核心定位:官窑气质、大观文化(高、远、全、盛)
  【一】谓为人所瞻仰。【二】谓宏远之观察。【三】指对全貌的观察。【四】盛大壮观的景象。

  企业文化———企业愿景“世界品牌,行业标杆”
  提醒着鹰牌人“官窑气质,大观文化”更多的是一种责任,一种使命,一种风范,一种包容。



三、展示篇 

1、展馆辅材———石材、木材、水晶球 
 


2、产品展示
  (1)奢瓷壹号馆
  展示产品类别———晶聚合微晶产品、全抛釉产品、3D喷墨产品
  功能布局———除常规展示功能外,结合设计营销模式打造两个行业首创 







陶瓷产品装饰理论


地面、墙面(公共空间、模拟情景空间)


地面———立体水刀装饰; 



公共空间墙面———四种铺贴方案; 




核心背景墙、玄关、装饰墙———注重结构、凹凸关系的处理 



(2)鹰牌陶瓷经典馆
  展示产品类别———抛光砖产品、瓷片产品

  抛光砖产品是鹰牌发展的根本产品,目前市场竞争多元化。
  鹰牌陶瓷经典馆结合抛光砖通体的特征,对抛光砖的深度运用做了展示说明。

  展示特点———设计为产品服务




   抛光砖对于价格的敏感度,以及对产品附加值需求度不高,因此鹰牌陶瓷设计部在水刀装饰的处理上舍弃了繁复高端的花色设计,使用的都是最为普通的几何形和简易边线;墙面装饰则多以切割、倒角装饰手法为主,这是设计和产品本身以及市场实际需求的一种客观结合,真正做到设计为产品服务。


后记:

   鹰牌陶瓷设计部全体设计师经过长达半年的努力,成功完成了鹰牌公司总部展厅设计、施工任务。在此期间,设计部针对设计方案召开大小会议200多次,每一个方案都反复的自我否定,这个过程非常的挣扎!也因此造就鹰牌设计部得出一套系统的用砖理论,并且能够和各种场景定位相结合,使得鹰牌公司的产品展示在行业内具有明显的领先风范。
 
   随着鹰牌总部展厅的盛大开幕然,相信伴随而来的必定是鹰牌终端各地展馆的建设和新的陶瓷产品展示理论的全面推广。也意味着鹰牌设计部将有更重要的任务等着迎接和挑战,鹰牌的设计团队有信心能够为公司、为经销商提供更为专业的服务!
                                                                              (鹰牌营销中心策划中心总监 闫蕾)
 

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