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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总98期
鹰牌的国际化实践与思考

    1984年,佛山引进了国外第一条建筑陶瓷生产线,随之开始了建陶28年发展的历程。现在,无论是佛山建陶还是中国建陶都已经具备了相当大的规模,在世界市场上已经有了一定的话语权。在建陶制造发展到了一个相当高度后,佛山建陶、中国建陶何去何从?我们如何更好传承我们的陶瓷产业?我们如何从国际化的追兵,成为国际化的标杆?如何共同打造建陶的世界品牌?
  
    下面,我结合鹰牌在国际化道路上的一些经历,分享下自己的思考:

一、中国建陶国际化历程

  中国陶瓷的历史源远流长,近30年来中国建陶更是向现代化和国际化方向大步迈进。中国建陶的国际化历程,我认为可简单分为两个阶段。
 
   第一阶段,引进消化阶段。
 
   1984年,中国开始了全面引进国外生产设备,揭开了中国建陶工业现代化、国际化的序幕。佛陶集团、鹰牌等是第一批引进国外设备的企业。此后,来自意大利等国的全自动设备被大面积引进,并且经过中国的企业消化和改造,大大提高了我国现代建陶工业的水平,促进了中国建陶的规模发展。
 
    至上世纪90年代末,中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量跃居世界第一,成为世界建筑卫生陶瓷生产大国。
  
    第二阶段,由引进设备到出口产品。
  
    从1998年到现在,中国建陶企业的国际化模式,由引进设备向出口产品转变。
  
    这一阶段的标志性事件,是1998年鹰牌首次代表中国参加意大利博洛尼亚展览会,它拉开了中国建陶参与国际市场竞争的序幕。这一时期,中国建陶企业通过世界级展会,向西方学习工艺和设计。无论是产量还是质量上,中国建陶都迅速赶超欧洲国家,中国开始从建陶大国向强国坚实迈进。
  
    在赴外参展的同时,以佛山陶博会为代表的展会也在国内各地逐步崛起,广交会等国际展会平台快速发展。中国建陶行业参与国际化交流的平台愈发广泛。
  
    在这个阶段,国际交流不断加强,中国建陶产品的销售网络不断拓展,几乎覆盖了全球市场。
 
二、鹰牌的国际化实践

   众所周知,中国建陶发展史的核心内容是佛山建陶发展史,而佛山建陶发展史,在鹰牌国际化发展历程中也许可以找到相关的案例。
 
  上世纪80年代中期,鹰牌从意大利引进全自动生产线和设备,开启了中国建陶工业与现代化、国际化接轨的序幕。除了引入技术和设备外,鹰牌还引入了国际资本和国际管理经验;1997年,国际知名投资机构成为鹰牌股东,为鹰牌带来了国际视野和国际管理经验。
 
   1998年,鹰牌参加意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展,这是中国建陶行业首次走出国门,站在世界建陶舞台的中央。同年,投入巨资全面推进SAP企业资源管理系统。1999年,鹰牌成功在新加坡上市,成为首家境外上市的中国建陶企业。
 
   1998年以后的十多年间,鹰牌以自主品牌参加美国、俄罗斯、中东等展会并有效拓展国际市场,产品远销全球100多个国家,是国内以自主品牌出口的代表。2004年鹰牌、科达两家上市公司联手开发新的布料系统、开发全新产品,成为当时行业从中国制造到中国创造的成功案例。
 
    从1993年我第一次出国至今到过10多个国家;到今年,我将第10次去意大利。第一次与意大利的技术专家工人一起上班,他们对工作的认真负责、对生活的理解与浪漫,给了我们很多的启示;参加意大利展会多年,每一年展会的产品技术、展示设计组织效率、场景布置以及国外的文化历史等都给我们带来新的启发。每次参展,到国外展厅的心理感受不同,他们从鄙视、排挤到认可中国人,到欢迎中国人,乐于与中国人交流。
  
三、未来国际化之路在何方?———绿色、科技、人文

   然而,在取得巨大成就之余,中国建陶产能过剩、产品同质化、品牌缺失等问题,也随着行业大发展浮出水面。
   如何应对这些困难?我认为,中国建陶要做的,不在于拼产量、拼性价比,而应该更加重视以国际品牌的高度,来检视技术设计,创新营销方式,提高产品附加值,实施差异化的产品策略。而鹰牌的国际化发展理念是以创新为灵魂,走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。
  
    第一,绿色发展是必然选择。未来的后碳时代,欧洲国家会利用环保、低碳等技术指标和要求来遏制中国建陶企业开拓海外市场。从世界范围来看,低碳节能环保,也是大势所趋。绿色既是企业的社会责任,也是消费者的实惠所在,更是企业的生存所需。我们所所倡导的绿色,是指在建陶产品的生产、安装、使用整个环节当中,都是绿色环保的。
  
    第二,科技是企业的源动力。科技创新能力决定了一个企业的生命力和竞争力。中国建陶要在国际市场上竞争,必须要提高产品的科技含量。从长期看,价格优势、资源优势、产能优势都不能成为中国建陶产品的核心竞争力,因为这种优势本身就是相对的、脆弱的,只有建立在产品科技含量上的优势,才能获得全球消费者的尊重和认可。
  
    第三,人文是引领未来的发展方向。在建陶生产技术和产品日趋同质化的今天,提高品牌的文化内涵,通过设计提升产品的文化品位,是中国建陶企业国际化的必然选择。
  
    可以预见的是,中国建陶品牌国际化梦想的真正实现,最终的决定因素并不单单是产品和技术的领先,更多的则是中国建陶文化的输出。文化和品位决定了建陶产品的附加值,在国际化的过程中,我们要致力于通过设计提升来提高陶瓷产品的附加值,来进行文化的“中国制造”。在这一点上,我认为,中国建陶企业,包括鹰牌仍有很大的发展空间。“世界品牌”应该成为我们的愿景!
  
    雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。中国建陶行业在改革开放的今天也创造了伟大历史。希望中国建陶企业在探索中国建陶国际化的道路上将达成更多的共识,迈出更加坚实的步伐。我们深信,凭中国建陶人的智慧与勇气,执着与坚持,中国建陶一定会踏风前行,屹立于世界建陶强林之中!

  (本文根据林伟总裁于2012年8月17日晚的“从中国制造到世界品牌———中国建陶企业国际化发展之道论坛”主题演讲整理。)  

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