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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总98期
从中国制造到世界品牌

    8月17日晚,由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经信局联合主办的“从中国制造到世界品牌———中国建陶企业国际化品牌发展之道”论坛在鹰牌陶瓷壹号馆举行。佛山市人民政府副市长宋德平、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、佛山市经济和信息化局局长李坚等政府、行业领导出席了本次论坛。

    在本次活动上,缪秘书长和林伟总裁分别就陶瓷行业的国际化作了主题演讲。其后,嘉宾以论坛的方式来交流中国建陶国际化之道。该论坛由佛山知名学者龙建刚主持,邀请华南理工大学陈帆教授、知名行业专家尹虹博士、中国室内设计师协会佛山分会长温少安、广东鹰牌陶瓷有限公司总裁林伟、广东科达机电有限公司董事长边程等嘉宾参加。与会嘉宾就中国制造、中国建陶国际化的品牌之路进行探讨,对于中国建陶当前国际化的形式、进程以及在国际化过程中产品、品牌策略提出具有开创性的观点;并认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化,不应该只是单点的行为。在本次论坛上,还举行了中国建陶出征博洛尼亚15周年的授旗仪式。


(林伟总裁论述鹰牌的国际化之路)


(缪斌秘书长作主题演讲)


(佛山市经济和信息化局局长李坚发表讲话)


(佛山市副市长宋德平出席了本次论坛)


(论坛上各位嘉宾各抒己见)


    鹰牌38年历程

    揭开中国建陶现代化序幕

   在上世纪八九十年代,中国陶瓷尚未走向世界。直至1998年参展意大利博洛尼亚陶瓷展会,世界现代建陶产业才终于出现中国声音。

    1974年,鹰牌陶瓷成立。改革开放后,鹰牌成为中国陶瓷发展的“晴雨表”。上世纪80年代,鹰牌从意大利引进全自动生产线和设备,率先开发出立体印花彩釉砖,揭开了中国建陶工业与现代化、国际化接轨的序幕。1993年,中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量首次双双名列世界第一,成为世界建筑卫生陶瓷生产大国。

    中国建筑卫生陶瓷协会提供的数据显示,目前中国建筑陶瓷产量已经占据世界产量2/3,该协会秘书长缪斌表示,目前除了欧洲,只有中国能够完全国产化,这也是支撑中国建陶国际竞争力的基础条件。

    抛光砖就是其中的典型案例。历经数年快速发展,目前中国已成为世界抛光砖第一出口大国。

  事实上,抛光砖首次亮相国际市场,正是来源于1998年鹰牌首次参展博洛尼亚陶瓷展,国际买家通过鹰牌发现无论花色、品质、规格,中国抛光砖都不逊于意大利出品,鹰牌也借此获得“世界抛光砖看中国,中国抛光砖看鹰牌”的说法。 
 

   全球版图日益清晰

    境外上市探索国际化之路 

    鹰牌陶瓷1998年参展博洛尼亚陶瓷展,成为中国陶瓷国际化、品牌化的一个分水岭。鹰牌集团总裁林伟表示,在此之前西方建陶界普遍认为中国建陶企业主要依靠模仿和照搬,但博洛尼亚展会上鹰牌的出现,使得这一偏见开始发生改变,西方开始正视中国建陶企业。

    缪斌认为,这一阶段可以看做是中国建陶产业发展的第二阶段,不仅有技术引进,也开始走出去,上世纪90年代中期后建陶产品开始比较有规模地出口到世界各地。参展博洛尼亚成为鹰牌陶瓷国际化的一个引爆点。1999年,鹰牌成功在新加坡上市,成为首家境外上市的中国建陶企业。

    事实上,鹰牌每年要参加多个大型国际陶瓷展览会,成为中国建陶与世界建陶交流的纽带。 
 

   从“追兵”到“标杆”

    欲重塑陶瓷“国际化”定义

    中国陶瓷国际化的路径,鹰牌仍在探索。“要创世界品牌,首先搞好‘中国制造’。中国要独立自主地能够制造质量好的产品,有诚信的产品,服务好的产品,浸润着深厚文化设计出来的产品,再加上环保的产品,低碳的产品。”华南理工大学教授陈帆认为。

    缪斌则透露,金融风暴后陶瓷产业的中外合资企业越来越多,中国陶企在国外并购步伐在加快。

    林伟认为中国陶瓷必须摆脱拼产量、拼性价比的老路线,应更加重视以国际品牌的高度,创新营销方式,提高产品附加值,实施差异化的产品策略。“鹰牌确立的国际化发展理念,是以创新为灵魂,符合科技、绿色、人文需求。”林伟告诉记者,鹰牌已将“减少不可再生资源的使用”、“废水废物废料循环利用”、“节能、降耗、减排、治污”等多方面绿色环保技术应用到企业生产中。目前,鹰牌正在尝试加强与国际优势设计资源的合作,强化产品国际化元素。另一方面,也运用中国民族文化元素。

  据悉,鹰牌陶瓷今年将连续第15年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展,以鹰牌陶瓷38年国际化路线为样本,探索中国陶瓷争夺世界话语权的答案。


(缪秘书长为中国建陶出征博洛尼亚十五周年授旗)


(嘉宾们对中国建陶的国际化充满信心)



■声音


中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌:
鹰牌已成为中国瓷砖形象代表

    中国陶瓷企业国际化第一个阶段是技术引进、设备引进和学习,奠定产业基础。第二阶段是产业和技术引进来走出去,上世纪90年中期后建陶产品开始比较有规模地出口到世界各地。今天中国陶瓷已经出口全世界200个国家和地区,其中陶瓷砖占国际市场的50%,卫生陶瓷占40%份额,一些装备也开始出口。

    这两个阶段中,鹰牌都发挥了非常重要的作用。鹰牌开创了许多陶瓷工业化的先河,也是第一家去博洛尼亚参展的中国企业,很多外国朋友一提中国瓷砖就是鹰牌。

 
华南理工大学教授陈帆:
中国陶瓷国际化进程中杰出代表

    鹰牌企业在中国建筑卫生陶瓷持续发展的进程中起着一种承前启后非常特殊的作用,又为中国建陶的现代化作出特殊的贡献。中国的现代建陶业百年发展史,北方的沈阳、唐山是发源地,南方的佛山(佛陶集团)是现代建陶崛起的根据地,鹰牌企业却是中国建陶业走向现代化国际化的策源地,其技术装备引进与国产化、产品创新、品牌创建、销售模式、大展厅展示、资本运作、机制转变、中国陶企走出国门等,都影响着中国二三十年建陶业的发展进程。


 

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