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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总100期
十年数刊,百尺竿头

 


文/本报记者 游慧怡

  

    10年风雨沧桑,10年春华秋实。
  
    作为鹰牌的企业报,《鹰之声》不仅见证了鹰牌发展的风雨历程,也见证了陶瓷行业的沧桑变化。与鹰牌共同成长的同时,《鹰之声》创造出自己的品牌价值,也提升了鹰牌的文化软实力。
  
    回首这十年百刊,《鹰之声》的变化和鹰牌的发展一样,难以言尽。
  
    从只有4个版面,发展到16个版面……
  
    从只有一名编辑,到每个部门均设通讯员、员工积极参与去完成……
  
    从集中关注经营与市场,到成为一份重视企业文化的报纸……
  
    从单纯的纸质版,到同时上线数字报……
  
    在一家三代均供职于鹰牌的老读者常华嵩眼中,《鹰之声》可以说是天天向上,越办越好。而在华夏陶瓷网总编辑刘小明看来,《鹰之声》能一直坚持出到100期,是一件非常不容易的事情——“这从一个侧面证明鹰牌企业文化根基的深厚。”

    10年历程弹指一挥间,《鹰之声》见证了鹰牌陶瓷首次上榜《中国500最具价值品牌》,见证了历次设计师高峰会,见证了河源公司的挂牌成立,也见证了鹰牌集团成立、晶聚合产品上市,以及我们在博洛尼亚上第15次亮相……10年以来,《鹰之声》始终不停地审视自我,在与社会、与企业、与员工的互动发展中,找寻不足;坚持一贯的改革、创新精神,不忘企业报的责任与使命,担负着企业的宣传报道任务,充分发挥沟通桥梁和企业文化交流平台的作用。



 应势而生,不断发展
   
    “试刊记当年,三两狂编。孤灯斗室不曾眠。闻道而今百期广厦,意慰情牵。”

    寥寥数语,刻画了《鹰之声》最初的模样,也记录着创刊者们的艰辛付出。
   
    2003年2月,《鹰之声》的前身———《鹰牌控股企业报》创刊了。根据老编辑的回忆,2003年春节期间,公司提出要开始办企业报,用于建立企业文化平台和内外的沟通桥梁。当时,市场部的同事还在放假,他们在得知这一消息后,马上提前上班,搜集素材,并由杨咏嘉主编,庞庆清负责版面设计,加班加点完成了这一期《鹰之声》。2月开工后,无数员工回到工作岗位上,都发现一件新鲜事:一份散发着油印清香的《鹰牌控股企业报》诞生了。这一期的内容分为“要闻版”、“品牌与推广”、“产品与市场”,以及“文化天地”版面,内容丰富,设计简洁,得到员工们的好评。企业报的推出,是鹰牌喝下的企业文化“头啖汤”,体现了鹰牌的“人无我有,人有我优,人优我新”的精神。2003年11月,《鹰牌控股企业报》正式改名为《鹰之声》。历史上第一份叫《鹰之声》的报纸,便这样诞生了。
  
    在多年的发展中,《鹰之声》一直伴随着鹰牌的发展,为之鼓与呼。
  
    2004年,鹰牌上榜首届《中国500最具价值品牌》排行榜,凸显广东建陶业最具价值品牌地位;在当年博洛尼亚展会上,鹰牌抛光砖获得了世界同行的高度赞誉。《鹰之声》对这些无一例外地作了报道。在这一年,《鹰之声》进行了改版,并在公司成立30周年期间推出庆祝特刊,赢得员工的一致好评。
  
    2005年,是鹰牌产能扩大、技术提升的一年。鹰牌研发中心揭牌成立;收购河源生产基地,成立鹰牌陶瓷实业(河源)有限公司;鹰牌陶瓷联合科达机电,两大上市公司强强联合共同研发魔术师布料系统,推出了领先行业的“江山多娇”系列瓷质玻化砖……当年,公司把《鹰之声》的文章精选编辑成为书籍《鹰之声》,成为行业第一本企业公开出版的内刊书籍。
  
    2006年,《鹰之声》获中国企业文化研究会颁发的“中国企业文化传媒优秀内刊二等奖”。同年,鹰牌的业务范围发生了重要的变化,从此专心做砖。
  
    2007年,《鹰之声》报道了鹰牌产品进入北京奥运体育场馆、启动精益生产、隆重举行鹰牌控股大厦暨鹰牌陶瓷品牌文化馆落成庆典仪式等新闻。

    2008年,鹰牌为汶川灾区举行抗震救灾捐款大行动,并实行品牌终端一体化的营销战略,这些都在《鹰之声》上得到充分体现。在2005~2008年,《鹰之声》保持了较为连贯的设计和栏目风格。
  
    2009年,鹰牌被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。从2009年开始,《鹰之声》进行改版,以铜版纸、双胶纸代替了以往的新闻纸,并站在更高的角度,对栏目和内容进行了较大的调整。


与时代共舞
  
    可以说,在缺乏行业参照物的时候,《鹰之声》就这样一股子闯劲往前行。它不仅紧跟时代的设计革新、办报革新,更为重要的是找准时代脉搏,一起跳动。“企业报的发展不能与时代割裂。”这是《鹰之声》创刊时就深深明白的道理。
  
    进入2010年,是建陶行业风云变幻的年份,鹰牌也迎来了重大的变化。2010年8月18日,鹰牌公司完成转制,广东鹰牌陶瓷集团有限公司挂牌成立,并开启“新鹰牌,大未来”五年规划蓝图。
 
    2011年,林伟总裁在年会中阐述了鹰牌的企业文化———鹰八条,并提出“12345”策略。其中“一手抓经营,一手抓企业文化”的理念,将企业文化的建设提到前所未有的高度。《鹰牌企业文化纲要》出台、组织员工到黄埔军校进行军训、《鹰牌人之歌》出台、同唱一首歌比赛……从这些事件中,所有员工都感受到了鹰牌的变化。
  
    毋庸置疑,处在这样一个变化发展的时代中的《鹰之声》,面临着同样巨大的挑战和机遇。
  
    挑战在于,在原来的基础上,《鹰之声》能否跟上时代发展步伐,更好地服务于企业建设?更好地传播企业文化?
  
    机遇则是,公司“一手抓经营,一手抓企业文化”的决心,使得《鹰之声》可以在更宽阔的平台上展开。
  
    面对挑战与机遇,《鹰之声》倾情投入到自己的使命中去。在形式上,不断革新,推出数字报。在内容上,既围绕公司的工作中心,服务大局,担起正确的舆论导向正确的责任,又关注员工和合作伙伴的需求,和企业发展同呼吸共命运。
  
    服务公司工作,及时报道新闻。全程跟进参与并报道公司的各项大事。2011年,行业首创的一次烧微晶产品———鹰牌陶瓷“晶聚合”产品成功批量生产,并在全球同步上市发布,被誉为“鹰牌一小步,行业一大步”;同年, “三开一改”营销版图全球启动。 2012年,鹰牌陶瓷“奢瓷壹号馆”落成,开创设计营销“壹号经营模式”;8月,推出“中国鹰牌 世界印象”全新品牌形象;承办“从中国制造到世界品牌”国际化论坛”;9月,连续第15年代表参加博洛尼亚展会……对此,《鹰之声》均作了深入报道。担起正确的舆论导向正确的责任。《鹰之声》还每期推出“刊首语”和相关文章,宣导企业文化,让员工了解公司的发展思路。从《鹰之声》中,人们可以了解到公司“12345”的策略、“真抓实干、创新发展”的要求、“三个共同体”的追求、“人文、绿色、环保”的研发思路、以及对于“中国鹰牌,世界印象”的诠释。通过《鹰之声》,公司的经营思路和要求都得到了及时的传达。
  
    为了加强企业文化建设,《鹰之声》还推出“企业文化”“十佳员工报道”、“员工心声”、“副刊”等栏目,受到了员工的欢迎。为了起到内外部沟通桥梁的作用,《鹰之声》在各部门、各区域建立了通讯员队伍,方便信息的沟通。9月19日,《鹰之声》举行第一次通讯员大会和38周年征文征图比赛颁奖会,让通讯员们畅所欲言,也让得奖者受到鼓励。
  
    为了响应公司“终端渠道提升年”的要求,《鹰之声》还增设了《营销风采》《终端绽放》和《微言微语》等栏目。这些栏目不但为营销人员和合作伙伴打开了交流的平台,还打开了新思想、新趋势、新观念的窗口,更是《鹰之声》在资讯爆炸的时代,充分实现信息交流的手段。
  
    在“一手抓经营,一手抓企业文化”的精神指导下,《鹰之声》无论是承担新闻策划营造舆论氛围的责任,还是肩负企业文化、经营战略宣导的重任,都坚持与公司的中心工作紧密结合,与员工的需求需要相结合,整合各方资源,形成“同唱一台戏”的良好合力。
  
    进入新的时代,在传播的方式上,《鹰之声》也取得了一个重大的突破。从2011年5月起,《鹰之声》在官网上推出数字报(地址为http://www.eaglebrandgroup.com/NewsPager.aspx),只要进入鹰牌集团或鹰牌陶瓷的网站,或者登陆OA系统,就可以快速地阅读到《鹰之声》的数字报。这是十年间一个非常重要的创新之举。《鹰之声》数字报以其简洁、易读,成为行业中最为出色的数字报。无论您身在何方,只要有台能上网的电脑或平板,就能通过阅读《鹰之声》数字版,尽览鹰牌的发展和变化。



2013,我们期待更好的《鹰之声》
 
    《鹰之声》的发展壮大,得益于贴近读者的编辑方针、得益于高效的发行网络、得益于合作伙伴的支持,更得益于10年里收获的各种经验。
  
    100期,对于《鹰之声》来说,的确是一笔宝贵的财富。
  
    十年百刊,《鹰之声》建立起鹰牌企业文化的阵地,建立起鹰牌人风采展现的平台,也建立起与外界交流的桥梁。同时,也留下了一串坚实的脚印,夯实了起飞的跑道。正如南方日报龚晶所说:“《鹰之声》历经百期洗礼,已经初具灵魂。”《鹰之声》将传承百期的文化,承前启后,创新发展。
  
    汤之《盘铭》有曰:“苟日新,日日新,又日新。”站在百期节点上展望未来,鹰牌人的心中升腾着新的梦想,新的希冀,新的追求。
  
    “展现鹰牌文化,绽放鹰牌风采。”这是《鹰之声》的使命所在。“《鹰之声》要成为鹰牌精神的喉舌、展现企业文化的平台、内外交流的桥梁,体现其独特魅力!”林伟总裁如是说。为了更好地实现这一目的,2013年,《鹰之声》将进行全新改版,以更广的视角、更时尚的设计、更专业的思考、更具互动性的栏目,更丰富的活动,与合作伙伴、员工及社会各界共享鹰牌的文化和价值,倡导时尚生活方式。
  
    《鹰之声》的打造并非一朝一夕可以实现,企业文化也还有很长的路要走。当站在《鹰之声》创刊100期这一新的历史起点之际,《鹰之声》将继续推动企业文化建设,使其真正融入企业的血脉,推进企业的持续发展。
  
    我们准备好了!您呢?

 

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