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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总106期
国瓷梦

    在人类的文明史上,没有一种商品,像陶瓷一样,是以一个国家的名义来命名。

    陶瓷是什么?

    陶瓷就是中国。
 
工艺国瓷之历史辉煌
   
   
一千年前,中国陶瓷的身影,已经开始沿当时的丝绸之路,艳袭世界。据文献纪,从唐代开始瓷器大宗出口欧洲,明清达顶峰。而17世纪前的欧洲,即使皇室贵族,使用的器皿也只是陶器、木器和金属器皿。史学有论:欧洲的君主们知道如何奢侈,但直到中国茶和瓷器的出现才教会他们如何风雅。
    
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世纪英国皇后也掀起时髦的中国癖好。英国作家笛福形容当时的“中国热”:“女王喜欢穿中国服装出现。我们的屋里充满了中国的东西”。历史学家麦考莱说女王“在海牙就养成了对中国瓷器的喜好...收集了...奇形怪状的中国瓷瓶”。
 
    同期的法国,王宫的贵妇纷纷摇起了中国扇子,喝着中国茶谈论宫廷绯闻。国王路易十四更在凡尔赛建了一座“中国宫”,装修是令人眼花缭乱的“中国风格”。檐口楣柱、墙角四边屋顶都贴着艳丽的瓷砖。室内色彩模仿中国的青花瓷器,白底加蓝的图案,布局中国的瓷瓶、绸帐与金流苏。法国的贵族与中产阶级立即纷纷效法这位推动始创时尚和奢侈品的伟大国王,不惜高价购买中国的瓷器、漆器、丝绸帷幔装饰宅居。
 
    17至18世纪,中国的瓷器在欧洲被视为绝对的奢侈品和“珍玩“。只有西班牙马德里和法国凡尔赛等少数的大宫廷里才有较多的瓷器陈列与收藏。贵族家庭和有钱人也以摆设少量的瓷器来附庸风雅,炫耀地位。
 
    这就是著名的“中国潮”。“中国潮”的意义除了一种追求中国货的热情外还包括一种渐渐形成的中国化的艺术与生活风格。这是欧洲在走出黑暗的中世纪、生产力发展、生活富裕后的必然结果。而在当时的世界,只有富裕而先进的中国能够满足他们这种爆炸般的欲望和对美好事物的追求。
 
    从15世纪到18世纪,中国瓷、中国茶等来自强盛古国的风雅事物,彻底征服了欧洲皇室贵族的虚荣心和骄傲,他们以穿中国绸、喝中国茶、用中国瓷、谈中国事为荣。China是当时的文化、地位、财富和荣耀的象征。情况刚好和今天中国人对国外奢侈品的追求相反。
 
建陶国瓷之未来使命
    
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世纪,中国早已成为世界强国,中国建筑陶瓷作为中国陶瓷的其中一个分支的,经历改革开放的几十年发展,其实力水平也位于世界的前列。作为中国建陶制造业中的一名元老,成立于1974年的鹰牌一直致力于推动中国建陶再创辉煌,成为世界第一建陶大国,产生更广阔、更深远的影响。
  
   
中国瓷,是中国梦,也是鹰牌梦。
  
   
一直以来,中国建陶一直以西方文化、洋化形象为定位,使产品在形象上、文化上、价值上的“中国化”一直缺失———这种缺失所造成的负面影响也越来越显见:一来,没有很好地与中国陶瓷千年渊源有一个很好的衔接,没有利用好陶瓷古国历史文化的资产价值,二来,导致中国建陶在与进口产品的竞争中直接处于劣势,三来,没有很好地满足国内消费者越趋多元的设计需求。可以说,正是“中国化”的缺失,构成了导致了中国建陶产品价值和产业价值的被低估、被贬值的一部分原因。
 
    2012年,鹰牌总结了过去近四十年的历史,深思熟虑推出了“中国鹰牌,世界印象”这一全新形象。以此重申“立足中国、图强中国”的发展使命。在此基础上,鹰牌也展开了建陶“国瓷”的创作蓝图。在21世纪,我们迫切需要创造具有国际竞争力和影响力的建陶“国瓷”代表。
 
鹰牌国瓷———中国原创,至高品质
  
   
建陶“国瓷”,这是一个最具革命性和价值性的构想与践行。在建筑陶瓷这块,要树立“国瓷”,必然要求制造者在产品的“中国原创”和“中国品质”上投入最大的努力,他的自我要求和责任感是非常高的。建陶“国瓷”,应该是“中国原创”和“中国品质”的最高代表。在这一方面,鹰牌晶聚合是比较突出的。微晶产品是中国原创,晶聚合是微晶产品中的领先者,在工艺、设计和品质上都独具特色,被专家认定为“具有国际领先水平”,具有独特的国际竞争力。自2011年推出晶聚合产品以来,产品系列不断丰富,仿玉仿石效果好,深受消费者欢迎,代表了“中国瓷”的水平。将来,鹰牌将在晶聚合的基础上,带来国瓷系列,为中国原创高端建陶制定了一个全新的标准。未来,鹰牌国瓷的推出,将对中国建陶行业的发展产生一个质变的影响。
 
鹰牌国瓷———中国设计,高尚品位
  
   
从工艺史来说,“国瓷”是一部中华制瓷史的精华浓缩。从商品史来说,“国瓷”推动了中国几个朝代的繁荣发展。从文明史来说,国瓷是一个国家优越性的体现,包括创造力上的优越,以及生活方式上的优越。鹰牌国瓷,让中国建陶回归到中国陶瓷文化的创造层面,甚至现代中国生活方式的创造层面。
 
    国瓷,之所以是一种无可取代的历史资源、强势文化,是因为它彰显了一个民族对精致品质的追求与坚持,以及对高雅生活的想象力与创造力,这本身就是“高品位”。
 
    随着中国知识型社会的形成和精英消费市场的形成,中国消费者的审美水平和文化素质的趋高发展,越来越多人追求的不只是具有设计特质的产品,他们追求文化产品,精神产品。鹰牌“国瓷”不只是瓷砖,它是一个文化体系,一种生活方式,能与精英消费阶层发生共鸣。
 
建陶国瓷之圆梦鹰牌
  
    2013
年8月18日的今天,39岁的鹰牌正处于一个前所未至的创造巅峰,他独具匠心,尽善尽美,全力以赴,为中国建陶的未来,勾勒一个全新的国瓷梦。
 
    这是一个国号大牌之梦。立足中国鹰牌,实现世界鹰牌。秉持以中国至高陶瓷品质、世界最新瓷尚设计,服务全球。
 
    这是一个国瓷大牌之梦。鹰牌近四十年来追求的,不仅是中国建陶产品的强大,并且是中国建陶文化的强大以至出口。树立建陶国瓷标竿,延续国瓷不朽辉煌,这是历史赋予鹰牌的全新使命。
 
   
这是一个设计大牌之梦。鹰牌将立足于制造业,向第三产业延伸,变制造为创造;从卖瓷砖转向卖空间、服务、品牌文化、生活艺术,一个大鹰牌也将由此诞生。
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