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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总106期
中国鹰牌 领飞国际



    16
年前,鹰牌首次代表中国出征博洛尼亚国际陶瓷和卫浴博览会,揭开了建陶国际化进程新的一幕。

    过去的16年,是中国建陶国际地位和角色不断发生嬗变的16年。包括鹰牌在内的中国建陶企业初步实现了群体性“崛起”,深刻改变了建陶大国的版图。

    过去的16年,也是中国建陶和世界关系互动交融不断加深的16年。全球化的视野、国际化的历程推动了鹰牌的发展,让世界了解鹰牌,了解中国建陶;也让中国建陶走向世界,促进了国际合作,推动了中国建陶的技术发展、品牌影响和国际化。在现在和未来,鹰牌将凝聚更多“正能量”,谱写“国际梦”。
 
鹰牌建陶国际化进程中的“正能量”

    熟悉建陶发展的人,都不会忘记这两个节点。

    上世纪八十年代中期,改革开放之初的中国,开始了全面引进国外生产设备,佛陶集团、鹰牌等是第一批引进国外设备的企业,揭开了中国建陶工业与现代化、国际化的序幕。此后,鹰牌等企业对意大利等国的全自动设备的大面积引进,并且经过企业消化和改造,大大提高了我国现代建陶工业的水平,促进了中国建陶的规模,开启了中国建陶国际化的第一个阶段———引进设备阶段。

    1998
年,鹰牌开始作为中国的唯一代表,参加意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展,开启了中国建陶国际化的第二个阶段———出口产品阶段。这是中国建陶行业首次走出国门,站在世界建陶舞台的中央。这成为中国陶瓷国际化、品牌化的一个分水岭。在此之前,西方建陶界普遍认为中国建陶企业主要依靠模仿和照搬,但博洛尼亚展会上鹰牌的出现,使得这一偏见开始发生改变,西方开始正视中国建陶企业。直到2012年,博洛尼亚展才有了其他中国企业的参与。意大利瓷砖协会秘书长曾对鹰牌参会的表现作了高度评价,他表示,“鹰牌从1998年起获得博洛尼亚展的入场券,并且连续15年代表中国参展,是一个非常优秀的企业。鹰牌对于国际化的执着与坚持,是非常难得的。在这十几年间,鹰牌没有低价销售,也没有知识产权的纠纷,是一家很有影响力,并且应该受人尊重和称赞的公司。”

    回望鹰牌在国际化道路上走过的道路,一个在世界上影响力不断上升的企业,在中国佛山一步一个脚印,快速带领中国建陶,走向国际舞台的中心地带。以自主品牌开拓市场的鹰牌集团,目前已在全球拥有1000多个经销网点,产品出口美国、德国、意大利、法国等100多个国家和地区。
 
鹰牌恶劣经济环境下的“正能量”

    毋庸否认,中国建陶已面临种种挑战。从反倾销,到各种贸易壁垒……各种传统和非传统挑战横亘在中国建陶企业面前。尤其是2013年以来,国际经济形势较为恶劣,市场情况有所减弱,一波接一波的反倾销、贸易壁垒,将中国建陶企业的热情拒之门外,连新兴市场也开始反倾销。一些国家如马来西亚、越南产品价格下降很快,竞争力得到迅速提升,给中国的出口带来一定挑战。与此同时,人民币汇率创下了20年的新高,原材料价格不断上涨。许多企业在这种“内忧外患”之下,业绩走低。但在这种情况下,鹰牌国际业务上半年累计增长超过40%,再创新高。春暖花开的背后,是鹰牌自身的积极调整,一是河源第二基地启动后,产能增大,产品竞争力加强,国际部的产品更贴近于市场需求;二是新项目的推进;三是内部做了整合,提升了团队力。
 
鹰牌国际展会上的“正能量” 

    鹰牌积极参加博洛尼亚、美国、巴西、俄罗斯、迪拜等地的各大型展会。2013年9月23~27日,鹰牌集团的展位继续在意大利博洛尼亚陶瓷和卫浴博览会的36馆B54与世界客商见面,这将是鹰牌第16次代表中国参展。

    在新的历史节点,我们有必要以一个新的角度和方式来展现中国的时尚和中国的价值,推动中国陶瓷企业家与世界同行的沟通和交流,树立中国陶瓷企业的真实形象。寻求双边、多边之间商业合作的新机缘。通过参展,我们将让“中国鹰牌,世界印象”的形象深入人心,让“中国瓷,鹰牌梦”传递世界。我们要本着感恩、促进、责任的理念,来完成这种展示与交流。在9月的博洛尼亚展会上,鹰牌的展位将配合主推的产品,以简单的白色作为主基调,融入书法作品,将“中国瓷,鹰牌梦”的理念与简约的风格结合得完美无缺。在展位现场,鹰牌还将以丰富多彩的活动,给客商最为难忘的体验。
 
鹰牌走向未来的“正能量”|

    在过去和现在,鹰牌不遗余力地向世界展示鹰牌品质和中国制造的魅力,国际形象深入人心,推广了中国建陶的国际化,因为鹰牌,让世界认识了解了现代中国建陶。在未来,要实现“世界品牌,行业标杆”的鹰牌梦,应该如何走?

    鹰牌集团总裁林伟先生指出,鹰牌的国际化发展理念,是以创新为灵魂,走以“科技、绿色、人文”为主要特征的可持续发展的国际化道路。他还指出,塑造好自己的品牌,以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业,明确企业的定位,是中国陶瓷企业走向世界的发展趋势。鹰牌必须有国际化的市场,国际化的人才,要有国际化的文化,按照国际的规则来办事,以自主知识产权、自主的设计去赢得国际认可。

    国际营销中心总经理夏安丽认为,“科技、绿色、人文”是我们的方向,鹰牌要实现国际梦,产品、团队、营销模式、市场开拓策略和设计都要国际化。她认为,从内在来看,产品的规划很重要,任何情况下都要做核心竞争力产品,才能做成国际化的市场。从人才团队的塑造和培养来看,要往专业化、国际化发展,并实现服务、产品支持的专业化。鹰牌的市场开拓也有机会发展得更好。虽然有很多市场被封住,但还是会有很多新区域,以我们的产品来竞争,有机会突围,做大,应该具备长远的目光。从外在来看,要做到设计的国际化,走设计营销之路。鹰牌正在一步步提高设计水平,向世界输出鹰牌的文化、中国的文化。正如林总所言,“在建陶生产技术和产品日趋同质化的今天,提高品牌的文化内涵,通过设计提升产品的文化品位,是中国建陶企业国际化的必然选择。可以预见的是,中国建陶品牌国际化梦想的真正实现,最终的决定因素并不单单是产品和技术的领先,更多的则是中国建陶文化的输出。文化和品位决定了建陶产品的附加值,在国际化的过程中,我们要致力于通过设计提升来提高陶瓷产品的附加值,来进行文化的“中国制造”。

    站在新的历史起点上,以中华民族伟大复兴为目标的“中国梦”,与追求“世界品牌,“鹰牌国际梦”交汇,奏响共创美好未来的“交响乐”。我们深信,在国际化的道路上,以鹰牌为代表的中国建陶将迈出更加坚实的步伐。我们深信,凭中国建陶人的智慧与勇气,执着与坚持,中国建陶一定会踏风前行,屹立于世界建陶强林之中!
(游慧怡)
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