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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总108期
“设计营销”展现中国美学

 

    备受行业瞩目的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会CERSAIE(下简称“博洛尼亚展”)于2013年9月23~27日举行。鹰牌集团再次瞩目展开其连续第16年的博洛尼亚之旅,将设计营销的理念和实践带到国际最高规格的展会,展现了中国美学的大器和传奇。
 
    自2012年鹰牌推出了“中国鹰牌,世界印象”的全新定位和全新形象,鹰牌集团对内建设和对外策略都越来越强调“立足中国,放眼世界”。“鹰牌是中国的,也是世界的”———这一价值观同样改变了鹰牌在意大利博洛尼亚展上的展现形式。

简约设计
展现中国之美
  
   “本次参展的其一亮点就是极简风格融入中国元素的展示形象。希望这个形象能首先给国际同侪、经销商一个深刻的印象,并且带来这样的正面信息:以鹰牌为代表的中国陶瓷在品质、设计及品牌营销推广上越来越有自己的思考和思想。”从1998年第一次代表中国参展博洛尼亚开始,每年鹰牌集团都是肩负着世界陶瓷古国和世界陶瓷大国的代表形象去参展,去竞争。在代表中国的形象设计上,鹰牌每一年都不惜重金设计,‘展翅中国之美’是本次参展的形象设计主题,从极简主义的角度、开放性地表达了“中国之美”。
  白色是本次展示设计的美学基调,中国古人赋予白色广度和深度,以白色来表现最豁达的表象以及最丰富的内涵。而白色恰好也是西方极简主义的重要方式之一。鹰牌集团就把两者作了一个结合,以极简主义的设计架构融入中国文化元素来展示最丰富、最深邃的中国瓷尚之美,体现了“融中外智慧”的文化高度。

产品回归自然
超越自然

    从本次博洛尼亚陶瓷展会体现的产品来看,仿石、仿木纹理成为主流。石头、木头是自然界历史最久远的,与人类生活息息相关,“鹰牌产品开发遵循模仿自然,又超越自然,最终回归自然的步骤,始终从使用功能和装饰功能上去诠释产品。”鹰牌集团总裁林伟在接受搜狐焦点家居网记者采访时如是说。本次展会,鹰牌重点展示和推广以仿石效果突出的海沙石系列、柔光石材“壹石尚”系列以及最新研发的大规格通体微晶产品,一石三面的海沙石系列,从工艺技术到产品的表面效果完美演绎了自然造物的神奇,柔光石材“壹石尚”系列以其独有的光泽感和触感让人耳目一新,玲珑剔透的通体微晶更是惊艳亮相,艳雅群场,获得了众多海外客户的赞誉和认可。

国际化视野谋事业
本土文化干事业



     自1998年以来,鹰牌代表中国连续16次参加意大利博洛尼亚陶瓷展,是唯一代表中国陶瓷行业以自主品牌拓展国际渠道的企业。“鹰牌是民族品牌,必须借助中国上下五千年的深厚文化背景,通过陶瓷的产品、品牌、运营去传递中国的文化,吸收学习国际的文化、国际的设计、国际的运作方式来推进国际化,不能两眼只盯着欧美的风格,单纯的跟风和抄袭,而丢掉了自己成长的文化传承。”鹰牌集团总裁林伟总是这样要求自己团队。

    这次,鹰牌以极简主义的产品展示去和国外经销商沟通,这是鹰牌在国际销售竞争上专业化和成熟化的表现。鹰牌的许多欧洲客户表示惊叹:“中国制造中国特色”!

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