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鹰牌陶瓷 | 鹰之声总108期
鹰牌集团投入重资 重塑华鹏品牌

     鹰牌集团经过2010年的战略改革,连续3年以销售额两位数的增长速度步入快速轨道,实现跨越式发展。2013年集团投入重资,战略重塑华鹏陶瓷。

 精准市场制高点
 重塑华鹏竞争力
    
      鹰牌集团自2010年成功改革后,三年来一直思考着华鹏蜕变的重要课题———如何在华鹏所具有的历史资产和品牌基础上,重新整合资源,找到新的市场制高点和突破点,激活华鹏品牌?鹰牌集团这三年来的成绩,给予了华鹏新的启迪和信心。2013年集团决定正式启动“重塑华鹏”项目,全面整合品牌资源,重新对华鹏进行品牌定位,对产品体系、展示系统、终端销售网络进行全面升级,致力于打造全新的华鹏形象和品牌竞争力。


 技术升级
 重塑华鹏产品力
     

   
    目前,集团拥有三个生产基地,专业研发生产各类瓷砖产品,年产瓷砖逾3000多万平方米。2013年3月,鹰牌集团再投入重资,对生产线进行全面的技术升级,为华鹏各系列产品的全面升级创造了条件。
 
     继2011年成功研发出高耐磨“一次烧成”微晶石,并使其成为年销售过亿的单品类产品后,2013年,华鹏陶瓷“三面四色”超白系列问世(自然面、抛光面、凹凸面,40度、50度、60度、70度),开创行业超白砖色度及表面效果最齐全的品类,热销国内外。同年,推出行业首创的“29°柔光石材”系列,它运用“2000目DP技术”,以精密数控双重精抛,还原石材真实效果,并使砖面光泽度保持在人体视觉最舒适的29度。一经问世,即受市场热捧。
  
    华鹏陶瓷产品系列全面升级后,产品涵盖高耐磨“一次烧成”微晶石、29°柔光石材、全抛釉、抛光砖、瓷片等产品系列,具有清晰形象产品群和快销产品群,拥有全价格体系,在市场中逐渐崭露出强大竞争力。
 

5000方展厅
重塑华鹏展销力
 
 


 

    2013年10月18日,位于中国陶瓷产业总部基地,面积达到5000平方米的华鹏陶瓷总部将华丽亮相。展厅由著名设计大师主笔设计,全新的布局、全新的设计风格、全新的产品形象将给行业带来耳目一新的华鹏形象。展厅的设计强调了对产品品味和质感的展现。同时在风格方面,抛弃以往对奢华、简约等风格的划分,以跨风格的混搭方式来体现华鹏产品和品牌的内涵,以全新的方式塑造华鹏品牌的终端展销力。
 

新VI
重塑华鹏品牌力
 
    “重塑华鹏”项目启动后,耗时近大半年,设计方案100多个,最终确定了最适合表现华鹏品牌定位的新VI(品牌视觉识别系统),并于8月份开始全面启用,正式对外展现划时代的华鹏陶瓷全新形象。新VI设计追求“化繁为简”,给人耳目一新的感觉,体现了时尚、现代、充满活力的华鹏品牌理念。随着品牌视觉识别系统的全面推广,华鹏将以全新的品牌形象根植于广大消费者心中,重塑华鹏品牌力。


 重资投入
 重塑终端销售力
    除了产品系列全面升级、展厅打造、品牌传播等方面的巨资投入,2013年9月,华鹏全面启动“终端再造计划”,未来三年,投入重资进行终端建设,强力推动优质营销网点在全国的布局和建设。
 
    为提升华鹏终端销售力,华鹏建立了实效的协销体系。行业首创实战型经销商培训中心,由实战营销专家团亲力打造终端运营系列课程,每月开课,从员工心态、产品知识、渠道拓展、促销策划、销售技巧等方面,为新老经销商的销售人员提供全方位的实战培训,以提升经销商运营能力。组建了专业高效的终端设计团队及市场团队,为终端提供及时、优质的销售服务。与此同时,开发了查货开单云系统,运用先进的电脑信息服务系统,实现厂商销售的无缝对接。经销商可以通过云系统快速查询厂家的库存,并直接在电脑上开单发货,快捷方便。
     全新的华鹏蓄势待发,将以新形象,新起点,新格局书写品牌发展的新篇章!
 


 



 

 

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