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从时尚生活看产品之美
2008-11-19
从时尚生活看产品之美
——鹰牌、华鹏《年度完全时尚别册》新鲜品味
 
    生活需要去感受和放松,让生活打上自己个性与品位的烙印,符合自己的情感需求。作为从属于家居品的陶瓷产品,从现代家居和时尚潮流中寻找灵感,给人一种清新脱俗的感觉。
 
    众所周知,生活中很多消费者只知道陶瓷产品可以美化自己的居家空间,但并不能全面认识到什么样的款式陶瓷产品适合自己居家空间。而且消费者每天面对非常多的广告信息,已经让他们很烦了。那么,如何能以有效的视觉打造品牌,提升各品牌产品的附加价值与竞争力,改变以往传统以产品的知识进行宣传的方式,同时增强可读性,并能吸引消费者和设计师的眼球呢?在市场部的提议和整体规划创意下,经过了多次内部会议讨论,并结合当今消费者的生活方式,着手编制一本“都市白领”休闲生活喜欢阅读的“娱乐时尚杂志”!如能在其中找到一个让消费者放松的刊物,尝试将各种款产品风格融入到相关的生活时尚元素之中,以便让更多消费者更容易读懂产品风格、品牌的魅力!由此整合各方资源设计推出——《高度之美——鹰牌陶瓷之年度完作时尚别册》之“年度产品完全时尚别册读物”。
 
    鹰牌定位及产品的阐述—— 《高度之美》就是生活品质之美
 
   高度之美,源自于鹰牌陶瓷一如既往对居家空间的卓越追求,以创新、时尚元素引入美学新空间。《高度之美》完全时尚手册,作为一本兼容时尚资讯刊物,以前瞻性战略思维,以消费者生活形态角度来编辑策划的刊物,同时秉持鹰牌陶瓷品牌定位的核心价值来进行的,整个时尚刊物分个三篇章来体现它的文化价值线索:
 
第一篇章 尊贵筑就高度之美。
 
    首先从建筑彰显尊贵,描绘著名的建筑设计师贝聿铭的代表作——苏州博物馆,根据建筑的文化内涵与和谐空间搭配,来体现鹰牌陶瓷文化空间的和谐致美;从设计师鉴品尊贵,以中国室内著名设计师马怡西教授之谈论“七星级酒店与空间设计消费价值观”,融入鹰牌陶瓷产品打造的应用空间,烘托鹰牌陶瓷的档次与品位,借助设计师对鹰牌陶瓷的高度评价,提升鹰牌陶瓷的品牌文化内涵;从“品读限量版雪茄的‘顶级’故事”来提升品牌、产品的高贵气质,在品读生活中发现不同的经典色彩。
 
第二篇章 睿智彰显高度之美
 
    分别从名表(真力时、欧米茄)、名车(保时捷)、高级珠宝(GRAFF)等奢侈生活的代名词融入鹰牌陶瓷品牌元素,衬托鹰牌陶瓷产品所营造的空间品位。其次通过希腊酒店的美学设计、网球贵族的生活片段等最热门时尚的话题及最具品位的生活方式,以其低调的奢华强调一种与众不同的生活,将品位与时尚元素融合,衬托鹰牌陶瓷的国际化视野及睿智思想。
 
第三篇章 经典见证高度之美
 
    结合2008年全球聚焦的奥运热点,从开幕式上体育巨星姚明高举旗帜并带着汶川抗震救灾英雄少年入场这一画面,衬托鹰牌陶瓷的社会责任高度。同时通过精彩回放震撼世界的“大脚印”及回顾历届奥运经典歌曲,烘托鹰牌陶瓷经典空间内蕴。
 
    为了让消费者、设计师对品牌有更直观的效果,这本画册在设计选图上,以尊崇明快、鲜亮、唯美的风格为标准,善于从生活的细节之处捕捉灵感,同时将各品牌的产品与空间应用效果根据气质相似的画面镶入其中,整体风格一气呵成,浑然天成。让画册契合潮流,吻合各品牌气质,让产品画册不再枯燥无味,不再仅仅是一本传达产品信息的册子,而是融合了时尚,融合了文化,让读者在轻松阅读时,对我们的品牌留下深刻印象。
 
市场部