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鹰牌陶瓷连续六年傲居“中国500最具价值品牌”排行榜
2009-06-23
鹰牌陶瓷连续六年傲居“中国500最具价值品牌”排行榜
 
     2009年6月16日,国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》。鹰牌陶瓷品牌价值从2008年的18.26亿元上升到20.48亿元,冲破20亿大关。
     据悉,作为评审机构的世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)。其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合,其研究成果对企业管理无形资产和建设强势品牌有着重要意义。其发布的品牌排行榜具有极高的参考价值。
     鹰牌陶瓷自2004年开始至今,已连续六年傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。在饱受金融危机打击的全球经济市场中,集 “中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品认证”等众多殊荣于一身的鹰牌陶瓷,仍继续保持着稳健高速的发展态势,再次登上中国500最具价值品牌排行榜,这足以印证其日益巩固的行业领先地位。
 
(上图数据显示,2004年鹰牌陶瓷品牌价值达9.87亿元,5年后品牌价值上升到20.48亿元,增长了10.61亿元,证明鹰牌品牌价值实现稳步增长。)
     一个企业品牌可持续、稳健的发展,深刻反映出了一个企业的品牌形象、管理、产品、服务等综合方面的强盛程度。鹰牌陶瓷获此项殊荣,不仅反映了专业机构对鹰牌陶瓷的认可,更重要的是反映出了鹰牌控股公司的综合实力,体现了鹰牌人始终以“鹰的精神”不断努力进取所迸发出的雄鹰展翅翱翔的强大力量。
     2008年开始,在美国次贷危机引发的金融危机和陶瓷行业洗牌整合的形势下,鹰牌控股公司实行了终端品牌一体化的营销战略,整个战略以终端为重点,围绕品牌、终端与店面整合推广来进行,将品牌价值释放到终端。在品牌形象方面,为了让鹰牌陶瓷品牌形象得到进一步的提升,2008年鹰牌陶瓷在原基础上进一步明确了品牌定位。以“硬砖就是好砖”为品质诉求点,将鹰牌陶瓷定位为尊贵、睿智、经典,风格为现代、简约。鹰牌将倾力打造其经典的王者风范,传达“传承经典,演绎尊贵”核心概念。在品牌推广方面,2009年鹰牌陶瓷实行“五强”(强品牌、强渠道、强产品、强团队、强服务)战略,致力于为内外部客户提供高效、贴心的服务,通过服务提高产品、品牌的附加值。
     鹰牌陶瓷依据品牌的经营原则来确定产品诉求,以产品形象升华品牌形象。2008年,鹰牌陶瓷推出了“经典乐章,瓷片交响”的四大系列新瓷片,09年,瓷片生产线升级改造,使产品产能、质量、技术等得到大幅度提升,作为陶瓷行业巅峰之作的瓷片盛宴四大主义:真石韵——自然主义、简爱——简约主义、欧雅——优雅主义、新生代——时尚主义,将现代元素与瓷韵完美结合,为生活空间勾勒出别具一格的情调,备受消费者青睐。而多款抛光砖新品:侏罗纪印象、巴洛克•尊崇、巴洛克•欧尚、凯地亚等亦于09年隆重推出,反响热烈。
     “鹰牌陶瓷”四字所体现出的20.48亿元,不仅仅是成功,更是一个崭新的起点,鹰牌将继续走品牌经营之道,不断加大研发投入,创新营销模式。放眼未来,鹰牌的前景清晰可见,国际化的品牌战略已经展开,相信在鹰牌人的努力之下,打造国际一流陶瓷品牌的目标必将实现!
 
(庞庆清)