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营销革命
2009-08-18
营销革命
——鹰牌:从“卖瓷砖”到“卖空间
《南方日报》
    2009年,鹰牌控股旗下两个品牌鹰牌陶瓷和华鹏陶瓷分别创新推出了给消费者以贵宾级馈赠的“礼遇09”活动和周全服务考虑的“砖+行动”,以独特营销思维及手法吸引了数十万人的热情参与,在中国建陶市场引起巨大反响,同时在行业内、供应商之间、媒体间广为传颂。
    鹰牌控股在此次“光辉35年——飞常6+1  共庆60华诞”大型促销活动中凸显了鹰牌控股由“卖瓷砖”转向“卖空间”的终端推广方式,实属建陶行业营销革命性的新创举。
    众所周知,随着消费者的审美要求越来越高,以往单纯强调功能性的产品推广已不能满足市场竞争需要,同时也刺激不了目标消费者的购买欲望。鹰牌控股此次利用35周年契机,将旗下有竞争力的产品进行全新优化组合,让消费者可根据自己喜欢的空间设计风格灵活选择产品,同时在全国重点城市进行大型巡回活动,与消费者一起在娱乐中体验和享受鹰牌控股的高性价比产品和品牌文化风采。
本报记者 关丽  实习生 禤文帅