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“设计营销”再升级 鹰牌39周年酝酿最新鹰牌梦
2013-08-20

来源:人民网

(鹰牌陶瓷展厅外貌)


       人民网8月19日电 8月18日至19日,主题为“中国瓷、鹰牌梦”的鹰牌39周年厂庆暨经销商会议在佛山举行,来自全国各地的300多位鹰牌瓷砖的经销商汇聚一堂,就设计营销话题展开讨论探索。在会上,广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟向经销商们传达了设计营销的理念,并结合这次厂庆的主题,从科技梦、设计梦、国际梦、信息梦和共赢幸福梦五个方面解读了鹰牌梦。


(鹰牌集团总裁林伟 田伟 摄)


       继4月18日第一次设计营销论坛就终端设计营销执行的不同模式以及设计营销在终端的发展做了讨论之后,时隔4个月后,鹰牌集团再次举行设计营销升级论坛,就“1+N模式”以及经销商自身发展转型问题进行讨论,并邀请知名学者参与讨论,通过深圳客户自身企业转型的实践,讨论鹰牌终端经销商转型以及企业化经营的问题。


       据介绍,鹰牌设计营销模式是一个系统,是把设计的着眼点从关注产品本身,提升到企业长远发展的设计战略体系。设计营销模式是整合资源的过程,就是要整合厂家、经销商、驻店设计师、消费者等各方资源,通过设计服务来进行资源整合,从而体现和加强品牌的专业性和竞争力。


       林伟解释说,鹰牌的设计营销方法的一部分是去年提出的“1+N模式”:1代表平台,代表资源,N是无组织的。他强调指出,虽然大部分的合作伙伴对1+N和设计营销是非常熟悉,但在运作过程中还存在着很多顾虑和问题。设计营销理念在产品和消费者之间搭建起一座桥梁,它解决了运营问题和资源配置问题,如果没有这个1,其他只是做加法,没有几何基数的变化。这个1,重要性不是说它的店面很大,这就是一个新的平台,没有这个新的平台,你的格局打不开,也正是你在建立1的过程中,把你的团队建设问题,机制管控问题都在打造硬件的过程同时打造软实力。


       在18日晚上的会场上,鹰牌集团的设计队、质控队、研发队、展厅队和营销队的负责人在舞台上进行了风采走秀,一下子把现场气氛引向高潮。他们向经销商们展示自己的飒爽英姿和自信张扬,让他们认识到与鹰牌合作是非常正确的选择。


(员工风采 田伟 摄)


       在19日上午,鹰牌集团总裁林伟做了主题为“鹰牌梦”的演讲,他指出“世界品牌、行业标杆”就是鹰牌梦,也是属于鹰牌企业、建陶行业和中国制造业的梦。接着,他从科技梦、设计梦、国际梦、信息梦和共赢幸福梦等五个方面对鹰牌梦进行了具体解读。(田伟 崔兆园   责编:田伟、张海燕)


文章摘自:人民网  http://gd.people.com.cn/GB/n/2013/0819/c123932-19345837.html