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“设计营销”展现中国美学——鹰牌第16次参展博洛尼亚
2013-10-08

       一年一度备受行业瞩目的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会CERSAIE(下简称“博洛尼亚展”)于9月23-27日举行。鹰牌陶瓷再次瞩目展开其连续第16年的博洛尼亚展销之旅,鹰牌陶瓷将设计营销的理念和实践带到国际最高规格的展会,展现了中国美学的大器和传奇。

 (2013鹰牌第16次代表中国参展博洛尼亚)


       “天气非常好,充沛的阳光带来振奋的心情。鹰牌正为这次展会,带来全新的灵感!”鹰牌国际部负责人兴奋而轻松地对笔者进行介绍,他礼貌而热情地为笔者添上一盏香茗,“中国茶和中国瓷一样,越来越受老外的欢迎。”自从2012年鹰牌推出了“中国鹰牌,世界印象”的全新定位和全新形象,鹰牌集团的对内建设和对外宣传都越来越强调“立足中国,放眼世界”。“鹰牌是中国的,也是世界的”——这一价值观同样改变了鹰牌在意大利博洛尼亚这一世界最高瓷尚舞台上的中国展现。


展厅设计展现中国之美


        “本次参展的其一亮点就是极简主义风格的中国陶瓷展示形象。希望这个形象能首先给国际同侪、经销商一个深刻的印象,并且带来这样的正面信息:中国设计力量正在崛起,以鹰牌为代表中国陶瓷在品质、设计、展销等的竞争力上越来越强。”从1998年第一次代表中国参展博洛尼亚开始,每年鹰牌都是肩负着世界陶瓷古国和世界陶瓷大国的代表形象去参展,去竞争。在代表中国的形象设计上,鹰牌每一年都不惜重金设计,力臻完美去表达当年的中国美学观点和中国瓷尚发展。‘展翅中国之美’是本次参展的形象设计主题,目的同样是展现中国之美,但鹰牌一改前几年的传统中国风设计,而采取极简主义的角度、开放性地表达和设计“中国之美”。“白色是中国的哲学特色。中国古人赋予白色广度和深度,以白色来表现最豁达的表象,以及最丰富的内涵。白色是本次展示设计的美学基调,也是文化主调。而白色恰好也是西方极简主义的重要方式之一。鹰牌就把两者作了一个结合。以极简主义的设计架构融入中国文化元素来展示最丰富、最深邃的中国瓷尚之美,体现了‘融中外智慧’的文化高度。”


(鹰牌博洛尼亚展厅)


(鹰牌集团总裁林伟与外商亲切交谈)


设计营销展示中国智慧


       在国内做瓷砖展销,经销商会越来越重视产品的样板间展示,因为他们需要样板间来帮助他们卖砖。但在博洛尼亚等国际展会上,样板间会很少,即使有,更多也只是作为展现品牌理念和文化的一种手段。“这次,鹰牌以极简主义的产品展示去和国外经销商沟通,这不只是一种大胆,其实是一种中国建陶在国际销售竞争上专业化和成熟化的表现。”鹰牌负责人领着笔者参观本次参展的鹰牌国际部重量级产品体系,同时,他一针见血地指出,“随着中国瓷砖产品大规模进入欧美市场,并且更多的中国原创产品进入欧美市场,特别是鹰牌这类实力领先的中国品牌,以及鹰牌抛光砖、晶聚合这类强势的中国原创产品,这类都是欧美经销商所不熟悉、没有经验、但非常有市场的中高端产品,这时候就轮到我们反客为主,在产品空间应用、加工设计、配件应用等多个层面上给予他们指导。这种专业上的高度和主导越来越为我们在国际竞争中争得有利的地位。当他们跟鹰牌合作的时候,设计已经成为双方的一种共通‘语言’。鹰牌的许多欧洲客户表示惊叹:‘中国制造’正在改变!”