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鹰牌林伟:国际视野谋事业 本土文化干事业
2013-09-25

       备受行业瞩目意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会CERSAIE(下简称“博洛尼亚展”)于9月23-27日举行,今年参与本届博洛尼亚展的中国企业已增至四家,包括鹰牌陶瓷、斯米克瓷砖、冠军磁砖及东鹏瓷砖。其中鹰牌陶瓷已连续16年参加博洛尼亚展,鹰牌将现代简约的风格融入中国元素,在36号展馆B54号展位重点展示自身的创新产品和企业形象,同时向国际建陶市场传达中国建陶企业的品牌理念、经营理念和产品理念。搜狐焦点家居网记者在现场采访到鹰牌陶瓷总裁林伟。

  以下是采访实录》》》:


                                                                 

        (鹰牌陶瓷总裁林伟)

      产品模仿自然 超越自然 回归自然


     【搜狐焦点家居网】:在今年的展会上鹰牌是以白色一个主基调,也融入书法作品与中国民乐,与简约的风格结合在一起的展示,您希望“中国瓷鹰牌梦”这样的一个理念是怎么传递出来的?



     【林伟】:首先,鹰牌是属于中国的鹰牌,在国际的展会上,我们还是希望有更多的中国元素,像书法、音乐等呈现,这些都是中国文化的组成部分;在品牌领域方面,我们在营销的推广上能多融入更多的中国文化、元素,这是中国企业应该要去想、去做的事情。


       当然我们不能完全依靠本土的文化去走国际化,毕竟是在国际的舞台上,我们也要兼容并蓄,融入到国际的潮流之中。


       所以我们整个展厅的设计比较简约、明亮,我们的产品也比较多样,能够适应国际世界的潮流,能获得国际商家的喜爱。这两块并不矛盾,应该更多的融合、包容。全球经济一体,世界离开中国不成为世界,中国如果缺少了世界也很难国际化,我们要有国际的视野去谋事业,以国际的准则去定事业,以本土的文化去干事业。


      【搜狐焦点家居网】:博洛尼亚展会被指是“未来陶瓷产品流行趋势风向标”,您认为未来陶瓷产品的设计可以预见的趋势是什么?


      【林伟】:我认为陶瓷产品始终脱离不了两个属性,一个使用功能,一个是装饰功能,这个属性是陶瓷产品本身的属性和实质。这两类的产品都是模仿自然界的东西,比如石头、木头,现在有很多产品是仿木的、仿石的,这就是是自然界的“两头”。“两头”之间也有很多的产品,比如自然界的食物、花草、石头等,但是从主流上来看,还是以仿石、仿木为主。因为石头、木头是自然界历史最久远的,与人类生活息息相关的东西,我们是模仿自然,又超越自然,最终回归自然这样的步骤。


       第一,现在的陶瓷砖的薄板化应该是一个潮流,或者是未来发展的方向,薄板化的背后说明了资源要节约。资源不只是原材料的资源,包括生产的资源、能耗的资源、建筑物使用的资源;第二,是为了追求自然而又超越自然,石材、木材的优势被我们吸收掉,不足被我们克服掉,所以就需要科技的力量,比如喷墨打印机,这就是数字化、智能化的设备,还有压挤、抛光、运输、仓储等,都是往智能化、数字化的方向去发展,大大降低了我们生产成本和资源浪费,也让生产的效率进一步地提升;第三,在设计潮流上,在今天的经济市场环境下,陶瓷产品很多都是素色系列,再通过产品的运用和加上其他书法的搭配,会引导出一个很自然、很简约的生活空间,我想这就是陶瓷产品今后发展的趋势。


  国际视野谋事业 本土文化干事业


  【搜狐焦点家居网】:在您刚才提到的三个原则里,在企业的经营运作上,国际化和本化这两个截然不同的方面您是如何去平衡和运作的?


  【林伟】:首先企业要很清楚自己的定位,企业的定位不能一概而论,如果企业要成为世界的品牌,就不能局限于目前,而是更多地放眼于未来。既然要国际化,就要按照国际的准则来办事,比如说在国际的贸易、知识产权保护、发明著作等,都要按照国际贸易的准侧来定位好自己的路线。如果仅局限于本土市场,就按照本国的政策、规律来运作就可以了。


  鹰牌要走国际化,我们有自己的计划,不断地学习国际的文化、国际的设计、国际的运作方式,这很重要的,也很有必要。但是也不能脱离中国的文化、中国的元素,因为我们生于此,长于此,我们对中国文化的了解,对中国元素的把握,肯定比外国人深。我们想要推进国际化,要更多地借助中国上下五千年的文化,通过陶瓷的产品、品牌、运营去传递中国的文化。基于此,外国的客户才会认可你。所以,只要定位清晰了,自己的优势把握到位了,想要去平衡它还是比较有益的,不能两眼盯着欧美的风格,也不能丢掉了自己成长的文化。


  将步入不惑之年 无惧外企竞争


  【搜狐焦点家居网】:今年是鹰牌陶瓷第16次代表中国参加博洛尼亚展,也鹰牌成立的第39个年头,您怎么样看待这两个数字背后鹰牌所付出的努力?


  【林伟】:一个“16”,一个“39”,这两个数字背后都是积累和沉淀,也表明了鹰牌的自主和坚持。39年的企业在中国的制造型企业当中确实不多,能够从1998年开始代表中国陶瓷行业来到意大利博洛尼亚参加展会,确实表明鹰牌的一个经营理念。


  正因为这些沉淀塑造了鹰牌的品牌,扩大了鹰牌的经营范围,也表明鹰牌的产品、鹰牌的企业能得到中国消费者甚至是世界消费者的认可,未来还可以走更长的路。


  【搜狐焦点家居网】:鹰牌也成立了39年,那40岁对人来说是不惑之年了,对鹰牌来说,步入不惑之年之后,有什么新的规划呢?


  【林伟】:三十而立,四十不惑。今天这种新环境、新形势下,我觉得四十岁还挺困惑的。到了四十岁,我们对自然、人性和自己的了解可能已经很清晰了,可是,今天的选择性太多,变化太快,所以四十岁还是挺困惑的。这是从我的角度来理解。


  但是,不管是从生命的角度,还是从企业的角度,鹰牌已经走了39年,我想未来它一定还会走下去。我们会非常自觉、非常专注地在陶瓷行业里发展,会往多元化的方向发展,我们也提出了“中国瓷 鹰牌梦”的理念,我们会沿着这个梦想坚持做好陶瓷、做好设计、做好服务,我们会更加强化我们的科技梦,更加强化我们的世纪梦,强化我们的陶瓷梦,最终实现世界品牌行业的标杆的梦想。


  【搜狐焦点家居网】:面对国际品牌对国内品牌的冲击,您对未来市场上的竞争有信心吗?


  【林伟】:我觉得“冲击”这个词用得太重,现在经济全球一体化,在市场经济众就是相互竞争的关系,你中有我,我中有你。中国的企业不单是在产品上,还是在装备上、技术上,都已经参与了世界的环境,很多企业已经向世界各地输出产品。我们也欢迎欧美国家,包括意大利、西班牙的陶瓷企业参与到中国市场,这样才能相互促进、共同提高。


  竞争从长远看是需要的,但是我们希望竞争是有序的、有规则的。所以现在的贸易保护或者反倾销等,都不利于全球一体化的格局。我曾经在一次演讲中提到了“三计划”:第一、当时鹰牌第13次来到博洛尼亚,鹰牌是唯一代表中国陶瓷行业来参加这个展会的,从这个层面来说是鹰牌的骄傲;第二、这13年来仅此鹰牌一家,我是希望有更多的中国企业可以来参加这个展会。十几年来中国企业确实做好了准备,取得了长足的进步,我们在花色品种、产品质量、技术管理、品牌运作等,都有了长足的进步。特别是抛光砖的产品上,所谓“世界的抛光砖看中国”,说明中国的抛光砖在世界陶瓷产业当中占有很高的地位。但是意大利、欧盟、陶瓷协会还不能把国门打开,不能让更多的中国企业来这样的国际舞台,这也说明它们开放性也不够;第三、既然要参加国际的经济舞台,我希望更多的中国企业能够通过自身的努力,比如按照准则、遵守国家公约来参加。


  中国企业还是很开放的,我们不怕竞争,竞争从某个角度来说是好事。既然是市场经济,那优胜劣汰就是竞争。中国的陶瓷业应该是充满自信的,中国文化上下五千年,中国的陶瓷产业绝对是世界的老大,我们的竞争力还是很强的。有竞争的压力才能促使自己进步。所以,欢迎大家来竞争。


  【搜狐焦点家居网】:好的,谢谢林总。