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  • 2022
    月光岩

    以自然主义美学作为灵感设计启发,探索家居、艺术、生活之间的设计精髓,寻觅月光与岩石之间的微妙联系,传递“自然”“美学”“高级”的生活态度,为年轻一代消费者,打造属于他们的品质家居生活。

    汲取清冷皎洁的月色灵感,将月色光芒凝结于砖面之上,素雅之韵尽现。结合先进的制造工艺,呈现过渡自然,视觉生动的色泽质感,彰显轻奢感的同时,重塑空间的自然美学气质。

  • 2021
    流光幻影 素奢·微水泥

    流光幻影作为2021年度鹰牌陶瓷旗舰产品,以星空、水晶、珍珠为创造蓝本,汲取莫奈、梵高等画作的艺术灵感,加以工艺化、艺术化的作品,它包括三个子系列:烟水晶、星宝石、珠光岩,共有七个花色,以色彩丰富的蓝色、绿色、红褐色、米黄色以及白色为主色调,在充斥的黑白灰市场上,独树一帜,为市场增加一点色彩。由于叠加了彩色熔块、彩色干粒、透明干粒等不同的原料,加上高温煅烧,使得产品从内透外散发若影若现的闪光粒。

  • 2019
    星痕石、超现石R10、超现石S、鲸MAX珍石

    星痕石、超现石R10防滑通体砖、超现石S柔光通体砖、鲸MAX珍石等新品上线,收获大量好评,匠心不改,创新依旧。

  • 2018
    宝丽莎 意大利高山岩 水磨京砖 森林木歌

    在世界名石公园产品体系,新增工艺品类——宝丽莎立体瓷砖,设计同步意大利博洛尼亚展的立体主义潮流,爱生活,爱自由,精致生活,自由时光!
    来自海拔400米以上的岩石肌理,带来沧海桑田的自然质感。
    传承京砖工艺文化,接轨国际顶尖时尚,以顶配品质缔造全新水磨石瓷砖,多个表面效果复兴经典水磨石。
    产品开发理念以瓷代木,实现肌理代木、质感代木、色泽代木、规格代木,加入了新的色系,空间效果更清。

  • 2017
    鲸MAX 晶聚合4.0 流光溢彩 晶聚合·纳米柔光石

    科技创变三大系列之一,900x1800mm的大规格、大流纹、大品质,再掀新一波“真石代”风暴!
    科技创变三大系列之一,晶聚合4.0 “晶河系”,实现晶花晶彩双突破。
    鹰牌陶瓷的新全抛釉,600x1200更大规格,中性色系轻奢风范,三釉合一釉彩魅力。
    科技创变三大系列之一,石材瓷砖中的耐磨新星、柔光新星、时尚新星。

  • 2016
    金刚王 米兰星光 超现石

    “金刚王”如行业一声惊雷震撼降临!英雄产品以“超强,超平,超亮,超硬”品质以及全新的推广方案,给沉闷的行业刮起一股强劲的金刚潮流。
    “米兰星光”糖果釉领衔意大利最潮设计,立体凹凸的釉面质感,经灯光照射,效果突出,富于变化,具备强烈的空间美感。
    “超现石”通体大理石,“3里3外”活出天然范,解决釉面石材瓷砖收边、拉槽不美观的问题,引领行业“真石代风暴”。

  • 2015
    大理石瓷砖

    大理石瓷砖被誉为“四十年匠心之作”,精选珍稀大理石蓝本,坚持精品路线,获得设计师与高端客户的巨大反响。

  • 2012
    晶聚合2.0

    晶聚合二代三维析晶产品推出,观斓、大器、传奇三大系列,鼎立微晶石界。

  • 2011
    晶聚合

    成功研发“晶聚合”产品,开创微晶新里程,“晶聚合”技术,被广东省科学技术厅鉴定委员一致同意通过该科技成果鉴定,一致认定达到国际领先水平。晶聚合产品至今荣获70多项权威认证与荣誉。

  • 2009
    皇室臻品 侏罗纪 欧尚·巴洛克风 卢浮盛世 皇家莎安娜

    抛光砖“侏罗纪”震撼诞生,荣获“建材技术革新奖”二等奖、“2011年度国家重点新产品”。
    推出LED超玉技术的皇家臻品、皇家莎安娜、卢浮盛世、欧尚.巴洛克风等抛光砖产品,其中皇家臻品获“2011年度省重点新产品”;卢浮盛世荣获“建材技术革新奖”二等奖,皇家臻品和卢浮盛世同时荣获“广东省高新技术”等。

  • 2006
    洞石 雅士

    具有抛光面、自然面、凹凸面多种表面效果,粗细纹理自然。一经推出,便收到消费者的热捧!
    新概念布料技术雅士系列抛光砖项目通过省级科技成果鉴定,获专家一致好评,同时获得“省重点产品奖”、“市科技进步二等奖”及“区科技进步奖二等奖”。

  • 2005
    江山多娇

    成功研发“魔术布料”工艺,推出代表产品“江山多娇”抛光砖,获“省重点新产品”。

  • 2004
    2086 风沙岩 铂金石 天宫玉石

    国际业界推出900*900大胶辊仿古砖和EAGLE2086瓷质有釉砖,其中铂金系列获“国家重点新产品”、省级科技进步奖。

  • 2003
    超现石 梦幻石

    抛光、哑光、凹凸“一石三面”的超现石,运用意大利的细微粉ROLLFEED布料以及具有突破性的真空吸刮技术和设备,是中国瓷砖的代表产品,获“省重点新产品”,多种质感在同一风格纹理下,可展现抛光面、自然面、凹凸面多种表面效果,纹理自然、同心同体。

  • 2002
    真石韵巴洛克 古朴石 彩虹石

    巴洛克抛光砖,鹰牌划时代的产品,获“省重点新产品”、“省优秀新产品三等奖”,推出产品:古朴石、彩虹石、云中红。

  • 2001
    真石韵

    真石韵抛光砖,行业年度标志产品,获省级科技成果鉴定。

  • 1997
    大规格瓷质板材外墙干挂技术

    开启国际化里程,在全国开创大规格瓷质板材外墙干挂技术,进一步扩大瓷砖应用范围。

  • 1995
    大颗粒仿石砖

    成功研制1米×1米大规格大颗粒仿石瓷质抛光砖,开国内大规格瓷砖先河,产品占据当时市场半壁江山,翌年获“国家级新产品奖”“省促进科技进步三等奖”。

  • 1994
    渗花瓷质砖

    成功研制650 x 650mm渗花瓷质砖,渗花石英抛光砖荣获“国家级新产品”、“市科技进步奖二等奖”。

  • 1988
    立体印花彩釉砖

    获1991年全国行业质量评比A级产品称号,推动中国建陶行业进入新一历史时期。

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    • 深度观察|鹰牌联姻天安新材的“野心”

      发布时间: 2021-09-22 00:00:00      浏览量:

      2021年8月16日,广东鹰牌实业有限公司正式成立,拉开了“鹰视界 建未来”的序幕

      深度观察|鹰牌联姻天安新材的“野心”




      2021年8月16日,广东鹰牌实业有限公司正式成立,拉开了“鹰视界 建未来”的序幕;9月2日,天安新材与鹰牌集团股权交割工作正式完成,天安新材成为石湾鹰牌、鹰牌科技、鹰牌贸易和东源鹰牌的控股股东;9月13日,鹰牌陶瓷组织区域核心经销商会议,对外官宣新鹰牌进入墙地专家领域,开启泛家居新赛道。


      官方消息称,新鹰牌产品系统会在鹰牌瓷砖的基础上,再融入天安旗下控股公司的新型有机材料,形成无机材料+有机材料结合的产品系统。这是陶瓷行业首家以新型材料进入泛家居板块的品牌,与建陶行业品牌通过新型岩板介入泛家居板块有明显的产品区别。
      那40多年的鹰牌陶瓷为何会通过与天安新材的联姻布局泛家居渠道?它又能否在弯道超车?或许从鹰牌发展历程和品牌基因能窥探一二。

      01

      改革春风吹满地

      鹰牌陶瓷初试牛刀
       
      鹰牌创立于1974年,早期主营业务美术陶瓷产品。1984年,敏锐的鹰牌意识到建筑陶瓷将迎来发展机会,遂毅然转型生产。当时中国建陶行业刚刚开始起步做马赛克、彩釉砖,不论是技术、设备还是人才均是一片空白,没有人知道这个行业会走向何方,但鹰牌迅速着手引入国外生产线并切合本国生产条件对设备进行改良优化,于90年代初期自主研发了中国第一片金属釉外墙砖,实现了自然的金属光泽表面效果及抗酸耐碱的内在性能,产品畅销全国。


      成功投产后的鹰牌陶瓷给空白的中国建陶打造了范本,拉开了中国建陶工业现代化序幕,也正是从这个时候开始,中国建陶行业大地上的种子陆续萌芽,为后来中国建陶的发展提供了不可或缺的能量。


      02

      科学技术是第一生产力

      产品力创造品牌力

      “窑炉一转黄金万两”,是上世纪90年代初的真实写照。此阶段的中国建陶行业处于“需大于求”的状态,只要有产品,就能销售,但是彼时中国建陶行业在国际上的地位并不高,行业顶级盛会博洛尼亚陶瓷博览会从未出现过中国陶企的身影。
      鹰牌的出现打破了这个局面。1998年,鹰牌为中国建陶赢来了第一张参展意大利博罗尼亚展的“入场券”,这是中国建陶在博洛尼亚展的首次亮相。国内外专业媒体大篇幅报道盛况,纷纷评价“中国建陶正式踏上了国际之路”,国家行业协会亲函表彰鹰牌“为国争光”
      不仅如此,鹰牌在博洛尼亚展上展出的世界第一片大规格弧面仿石抛光砖震惊了中外建陶界,全球同行对中国建陶的认知开始转变 “中国建陶行业会创新、能创新”,国际市场对鹰牌一片赞叹声。从那以后,中国建陶品牌陆续出圈,8个中国品牌接连登陆博洛尼亚展的大舞台。鹰牌一次烧微晶石的出现,更直接地攻克了二次烧微晶石的技术瓶颈,成为业界一次烧微晶的始创与翘首,带动行业不断革新与突破,成为中国建陶品牌的“桥头堡”。


      20多年来,中国陶瓷有了自己的名字,而不是“中国陶瓷=所有的中国品牌”。鹰牌已在世界20多个国家建了陶瓷品牌店,而在其领头下,国内建陶企业不仅出现在博洛尼亚展上,中国陶瓷品牌的版图和野心也在日益扩大,走出国门,到全球各地落地生根。


      03

      渠道的爆发力

      极大地推动了品牌的发展

      在中国建陶产能、销量稳居全球第一后,海外反倾销、反补贴的情况加剧;精装房、整装公司的出现开始蚕食国内零售市场,不论是出口批发还是内销零售,行业均出现了不同程度的阻力。建陶企业开始转型升级,有的主攻产品突破,有的主攻渠道的突围,更有从推动品牌升级,强化品牌力。
      就鹰牌而言,这一阶段的鹰牌系统性布局,在产品、服务、渠道、营销、多元化发展、多管齐下。从2012年鹰牌奢瓷壹号馆横空崛起,建立行业第一家具有标志性意义的展厅——在行业率先搭载“五感氛围”、“设计营销”、“数字化导购”等系统,为行业打造了传统展厅+数字化营销系统双向驱动的展厅范本。2014年制定“三开一改”“1+N”模式再启动从2016年的“真石代风暴”四大品类新品发布到2017年的多渠道建立,逐步建立产品、渠道、品牌的组合拳头,渠道基础逐步夯实,渠道力逐渐凸显。
      2018年后陶瓷行业的零售逻辑似乎发生了转变,终端运营的成本日益提升、终端门店流量也在日益缩减,国家政策指导下,一二线城市开始精装交房,零售市场竞争越演越烈。
      面对这样的困境,鹰牌做了四大动作“破”局:
      1、立体化渠道:携手广州设计周借助40 UNDER 40中国设计杰出青年平台为高端渠道赋能。整装渠道、工程渠道全面开发,为品牌立体化渠道的完善奠定基础,新零售渠道实现新突破;
      2、优化服务体系:逐步建立区域中心仓,缩短服务距离,目前已建立高安、长沙、成都、合肥、南通、临沂、京津、石家庄、济南中心仓……
      3、渠道下沉:以社区服务形式,一年时间完成100多家鹰牌小店建设;
      4、品牌升级:鹰牌陶瓷VI焕新升级,同步启动央视媒体投放,广州南站等高端媒体的新一轮广告投放,助推品牌升级。





      04

      深厚的品牌基础与扎实的渠道

      背靠天安新材,发力泛家居

      随着国内消费市场进一步发展,主流家居品牌特点较为鲜明,品牌层次逐渐显现,优质品牌将率先享受口碑红利。与此同时,强势的渠道与密集的终端网络布局对于以耐用、低频消费品为主的泛家居品牌推进极为有利。此前多年在“强势品牌、强势渠道”的发展战略驱导下,鹰牌显然已经具备雄厚的品牌基础与扎实的渠道,不惧全新的市场挑战。
      2020年岩板的火爆令业内看到了泛家居领域万亿蓝海市场。但是这样的火爆催生了爆仓的风险,岩板的产能居高不下,供大于求的局面给行业泼了一盆冷水。

      反观鹰牌,尽管看到了泛家居市场的广阔前景,却未着急于布局岩板,而是“曲线救国”与业内还不甚了解的天安新材联姻。日前,天安新材、鹰牌实业董事长吴启超,鹰牌营销中心总经理郑雄林等领导及鹰牌陶瓷区域核心经销商齐聚天安新材安徽生产基地。这一次的百人大会终于令行业了解鹰牌联姻天安新材的真正野心。


      据了解,在控股公司天安新材的战略部署下,鹰牌陶瓷进入泛家居市场,全面开启墙地一体化销售市场,率先在现有渠道基础上,有步骤地布局泛家居产品、渠道及市场。鹰牌在已有店面将植入天安板材、瑞欣材料的产品系统,完善鹰牌产品结构,实现墙地专家角色转变,再进一步延伸至泛家居。


      与行业内借岩板、整装之机整合泛家居产业链的瓷砖企业不同,鹰牌与天安新材的结合通过鹰牌瓷砖(无机非金属材料)与天安新材高分子复合饰面材料、瑞欣高端耐火板、不燃高压树脂等无机装饰材料的组合,助力于鹰牌在泛家居产业链的不断延伸。

      这样的组合一方面通过新产品品类的导入大幅度提升了对鹰牌品牌及经销商在终端市场的竞争力,另一方面为经销商竞标当地的工程渠道提供了加分项,瓷砖+板材的组合令竞标方案更加齐全完整,竞争力强。尤其是在精装市场占比越来越高的环境下,用板材介入精装房渠道,拓展市场有积极的作用。



      结 语

      鹰牌联姻天安新材的野心终于曝光,与鹰牌要借此上市的业内猜测相距十万八千里。这次鹰牌的蜕变再次刷新了大家的认知,这样的蜕变也终将给鹰牌经销商带来全新的增长机会。


      在新赛道、新体制、新文化下,鹰牌通过植入天安板材、瑞欣材料的产品系统,完善鹰牌产品结构,加速完成鹰牌陶瓷墙地专家角色转变;3-5年的时间,以全新店态打造WELL生活。相信在不久的将来,建陶行业将打造出新的泛家居头部品牌。

      文章内容如有侵权,请联系站长删除。

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      原文链接:鹰牌陶瓷

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