挖掘产品附加值、布局大家居赛道！49年老品牌正焕发新活力-佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司

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1998年，鹰牌第一次代表中国建陶行业，出征位于世界陶瓷行业专业展会—— 意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会（CERSAIE）。

1999年，鹰牌分别成功研发了“金花玉石”系列瓷质抛光砖，金碧石系列瓷质抛光砖，以这两大震撼性新系列为代表，携领鹰牌其他经典阵容，鹰牌陶瓷再次震撼1999年的意大利博洛尼亚展会。

2000年，鹰牌陶瓷以全新的国际化品牌形象刷新外国厂商对中国建陶品牌的印象，让他们认识到以鹰牌为代表的中国陶瓷品牌正在发生的蜕变。

2001年，鹰牌推出真石韵系列抛光砖，这是渗花技术的领先力作，也是瓷砖艺术化的典范新锐。在博洛尼亚展上，鹰牌强大的新产品阵容，迫使欧洲重新看待中国瓷砖的产品设计。

2002年，鹰牌的思考，由空间之内移至建筑之外，率先成功研发瓷质抛光砖外墙干挂技术，开始在业界推广应用。并将这一代表成果带至博洛尼亚展会，展示中国陶瓷在外墙应用上的技术突破。

2003年，鹰牌年度重头新品系列，也是当时瓷砖的颠峰革命性产品 - 具有抛光、哑光、凹凸三种表面的超现石系列，代表着人造石材技术的最高水准。

2004年，鹰牌已经连续第七年参展博洛尼亚。肩负中国代表的使命与责任感一直澎湃于鹰牌的血脉之中，无论是作为中国瓷砖企业还是中国制造的典范代表，鹰牌都希望以身作则，做到最好。

2005年，鹰牌连续第八次作为唯一的代表品牌参展博洛尼亚。本次亚洲区仅有鹰牌与日本伊奈参展。令人惊喜的还有，此次参展创历届成交新峰。

2006年，以意大利为首的欧洲等国的瓷砖企业已经大规模地退出抛光砖的历史舞台，中国抛光砖从前几年在鹰牌的带领下在博洛尼亚初露锋芒到近几年的完全崛起以至今天的雄霸世界市场，中国已经成为世界抛光砖第一出口大国。

2007年，鹰牌以代表陶瓷大国崛起的实力与姿态第十次荣耀出征博洛尼亚。为了纪念出征十周年，鹰牌耗时精心重金打造本届的参展。一切以展现中国原创力量为聚焦。

2008年，顺应奥运中国年的世界大潮，鹰牌第十一次参展博洛尼亚。随着中国热在世界的蔓延，本届博洛尼亚展，无论是合作、成交还是订单，势头之猛、成绩之好都让人喜出望外。

2009年，鹰牌带来顶级仿古砖、LB系列抛光砖升级版以及同步国际的瓷片潮流。其中海市蜃楼是领先中国建陶发展的釉下彩新品，与欧洲釉下彩产品技术、设计同步，迎合欧洲客户需求，接获大量订单。本届不仅在抛光砖方面保持强势，仿古砖和瓷片方面也大放异彩，让欧洲客商非常兴奋，急切要了解目前库存情况，交货周期，成交率保持高位，充分反映客户对鹰牌产品的认同。

2010年，林伟总裁被邀请于意大利里米尼论道《由鹰牌看中国陶业发展趋势》。鹰牌再一次成为国际建陶舆论焦点。这届鹰牌的参展产品，阵容为历届较强、跨度较大，重头戏就是横空出世的LED超玉技术打造的系列产品———欧尚.巴洛克风、皇家莎安娜、卢浮盛世、皇家臻品等。此外，鹰牌新一代高端产品—微晶玻璃之世家晶品系列也在展会成功亮相。微晶产品于当时还是新锐之作，鹰牌将这一中国原创品类推向世界，也为今天晶聚合问鼎高端市场埋下了珍贵的伏笔。

2011年，鹰牌将中国建陶全体代表———无论是问鼎世界的抛光砖、同步国际的仿古砖、釉下彩，以至中国独领风骚的微晶石，尤其是微晶王者——晶聚合，以最精彩的姿态，展现于世界舞台。这些“中国代表”高调亮相，为中国在世界建陶界赢得了的更多话语权、影响力和市场空间。

2012年，籍第15次出征博洛尼亚，鹰牌以“中国鹰牌，世界印象”全新形象，全新出发。由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经信局联合主办的“从中国制造到世界品牌——中国建陶企业国际化品牌发展之道”论坛在鹰牌陶瓷壹号馆举行。

鹰牌集团总裁林伟在意大利里米尼的一次演讲上深情呼吁：博洛尼亚展多年来只有鹰牌一家中国企业参加，这并不能展现中国陶瓷行业整体的实力，展会应该打开门欢迎更多的中国企业。在行业协会、鹰牌等多方的奔走呼吁下，2012年开始，更多中国陶企获得博洛尼亚展的入场券，到今年已有8家。

2013年，第16次参展，鹰牌以“展翅中国之美”为主题，高度展现中国当代原创瓷尚，随着晶聚合这类中国高端原创进入国际市场，我们开始反客为主，在产品空间应用、加工设计、配件应用等多个层面上给予他们指导。这种专业上的高度和主导越来越为中国在国际竞争中取得更好成绩。当他们跟鹰牌合作的时候，设计成为双方的共通语言。

2014年，展现中国美学，输出中国建陶，链接世界风尚——每年鹰牌都是肩负着世界陶瓷古国和世界陶瓷大国的代表形象去参展，去竞争。第17次出征，鹰牌延续极简主义风格，以同时能代表中国“留白”美学与国际顶尖时尚的“白”和“黑”为主调设计，于简约中震撼。鹰牌陶瓷通过这么多年的积累，对于国际市场越来越了解，在国际竞争上也越来越成熟、越专业。

2015年，仿石和仿木依然是今年博洛尼亚展的主角，瓷砖的主色调也基本沿用了黑白灰的风格。在规格方面，呈现一大一小两个“极端”趋势，小规格仿古砖在设计上加入了更多几何元素，而大规格瓷砖则继续做大、做薄。六边形瓷砖在展会上“随处可见”，本次参展，鹰牌不仅带来最新的晶聚合3.0宝藏，大理石瓷砖等特色产品，包括在全球的目光下呈献新生的“经典回归系列”。

2016年，第19次出征，林伟总裁总结，鹰牌坚持一是国际化的视野谋事业；二是国际化的准则定事业；三是以本土化的文化干事业。展厅主打后现代主义，由经典回归系列（三色升级至七色）、全新米开朗琪罗仿古砖等营造出的Loft工业风潮，营造出全新瓷尚品位。

2017年，是鹰牌荣耀代表中国出征博洛尼亚展的第二十周年，在这20年中，鹰牌曾连续14年成为博洛尼亚展上唯一一家中国参展陶企，连续20年，鹰牌让中国的五星红旗一直高高飞扬于国际建陶的至高舞台，让中国的原创瓷尚，保持对世界的输出，让中国的建陶文化，保持与世界的交流。鹰牌瓷名世界的二十年，正是中国建陶瓷名世界的二十年！

2018年，是鹰牌带来了强烈体现“中国质造”的独特系列——意大利高山岩系列、水墨京砖系列！

2019年，鹰牌设计期望以解构现代中式美学来表达鹰牌的产品，将鹰牌的经典产品和流行、时尚产品有机结合起来，以现代的手法，融合中国文化元素，展现东方之美。

从1998年，鹰牌陶瓷获得中国陶企的“第一张入场券”，直至2021年，鹰牌陶瓷已连续23次参加此顶级盛会。
（因疫情原因，主办方取消2020年展会）

2022

月光岩

以自然主义美学作为灵感设计启发，探索家居、艺术、生活之间的设计精髓，寻觅月光与岩石之间的微妙联系，传递“自然”“美学”“高级”的生活态度，为年轻一代消费者，打造属于他们的品质家居生活。

汲取清冷皎洁的月色灵感，将月色光芒凝结于砖面之上，素雅之韵尽现。结合先进的制造工艺，呈现过渡自然，视觉生动的色泽质感，彰显轻奢感的同时，重塑空间的自然美学气质。

2021

流光幻影素奢·微水泥

流光幻影作为2021年度鹰牌陶瓷旗舰产品，以星空、水晶、珍珠为创造蓝本，汲取莫奈、梵高等画作的艺术灵感，加以工艺化、艺术化的作品，它包括三个子系列：烟水晶、星宝石、珠光岩，共有七个花色，以色彩丰富的蓝色、绿色、红褐色、米黄色以及白色为主色调，在充斥的黑白灰市场上，独树一帜，为市场增加一点色彩。由于叠加了彩色熔块、彩色干粒、透明干粒等不同的原料，加上高温煅烧，使得产品从内透外散发若影若现的闪光粒。

2019

星痕石、超现石R10、超现石S、鲸MAX珍石

星痕石、超现石R10防滑通体砖、超现石S柔光通体砖、鲸MAX珍石等新品上线，收获大量好评，匠心不改，创新依旧。

2018

宝丽莎意大利高山岩水磨京砖森林木歌

在世界名石公园产品体系，新增工艺品类——宝丽莎立体瓷砖，设计同步意大利博洛尼亚展的立体主义潮流，爱生活，爱自由，精致生活，自由时光！
来自海拔400米以上的岩石肌理，带来沧海桑田的自然质感。
传承京砖工艺文化，接轨国际顶尖时尚，以顶配品质缔造全新水磨石瓷砖，多个表面效果复兴经典水磨石。
产品开发理念以瓷代木，实现肌理代木、质感代木、色泽代木、规格代木，加入了新的色系，空间效果更清。

2017

鲸MAX 晶聚合4.0 流光溢彩晶聚合·纳米柔光石

科技创变三大系列之一，900x1800mm的大规格、大流纹、大品质，再掀新一波“真石代”风暴！
科技创变三大系列之一，晶聚合4.0 “晶河系”，实现晶花晶彩双突破。
鹰牌陶瓷的新全抛釉，600x1200更大规格，中性色系轻奢风范，三釉合一釉彩魅力。
科技创变三大系列之一，石材瓷砖中的耐磨新星、柔光新星、时尚新星。

2016

金刚王米兰星光超现石

“金刚王”如行业一声惊雷震撼降临！英雄产品以“超强，超平，超亮，超硬”品质以及全新的推广方案，给沉闷的行业刮起一股强劲的金刚潮流。
“米兰星光”糖果釉领衔意大利最潮设计，立体凹凸的釉面质感，经灯光照射，效果突出，富于变化，具备强烈的空间美感。
“超现石”通体大理石，“3里3外”活出天然范，解决釉面石材瓷砖收边、拉槽不美观的问题，引领行业“真石代风暴”。

2015

大理石瓷砖

大理石瓷砖被誉为“四十年匠心之作”，精选珍稀大理石蓝本，坚持精品路线，获得设计师与高端客户的巨大反响。

2012

晶聚合2.0

晶聚合二代三维析晶产品推出，观斓、大器、传奇三大系列，鼎立微晶石界。

2011

晶聚合

成功研发“晶聚合”产品，开创微晶新里程，“晶聚合”技术，被广东省科学技术厅鉴定委员一致同意通过该科技成果鉴定，一致认定达到国际领先水平。晶聚合产品至今荣获70多项权威认证与荣誉。

2009

皇室臻品侏罗纪欧尚·巴洛克风卢浮盛世皇家莎安娜

抛光砖“侏罗纪”震撼诞生，荣获“建材技术革新奖”二等奖、“2011年度国家重点新产品”。
推出LED超玉技术的皇家臻品、皇家莎安娜、卢浮盛世、欧尚.巴洛克风等抛光砖产品，其中皇家臻品获“2011年度省重点新产品”；卢浮盛世荣获“建材技术革新奖”二等奖，皇家臻品和卢浮盛世同时荣获“广东省高新技术”等。

2006

洞石雅士

具有抛光面、自然面、凹凸面多种表面效果，粗细纹理自然。一经推出，便收到消费者的热捧！
新概念布料技术雅士系列抛光砖项目通过省级科技成果鉴定，获专家一致好评，同时获得“省重点产品奖”、“市科技进步二等奖”及“区科技进步奖二等奖”。

2005

江山多娇

成功研发“魔术布料”工艺，推出代表产品“江山多娇”抛光砖，获“省重点新产品”。

2004

2086 风沙岩铂金石天宫玉石

国际业界推出900*900大胶辊仿古砖和EAGLE2086瓷质有釉砖，其中铂金系列获“国家重点新产品”、省级科技进步奖。

2003

超现石梦幻石

抛光、哑光、凹凸“一石三面”的超现石，运用意大利的细微粉ROLLFEED布料以及具有突破性的真空吸刮技术和设备，是中国瓷砖的代表产品，获“省重点新产品”，多种质感在同一风格纹理下，可展现抛光面、自然面、凹凸面多种表面效果，纹理自然、同心同体。

2002

真石韵巴洛克古朴石彩虹石

巴洛克抛光砖，鹰牌划时代的产品，获“省重点新产品”、“省优秀新产品三等奖”，推出产品：古朴石、彩虹石、云中红。

2001

真石韵

真石韵抛光砖，行业年度标志产品，获省级科技成果鉴定。

1997

大规格瓷质板材外墙干挂技术

开启国际化里程，在全国开创大规格瓷质板材外墙干挂技术，进一步扩大瓷砖应用范围。

1995

大颗粒仿石砖

成功研制1米×1米大规格大颗粒仿石瓷质抛光砖，开国内大规格瓷砖先河，产品占据当时市场半壁江山，翌年获“国家级新产品奖”“省促进科技进步三等奖”。

1994

渗花瓷质砖

成功研制650 x 650mm渗花瓷质砖，渗花石英抛光砖荣获“国家级新产品”、“市科技进步奖二等奖”。

1988

立体印花彩釉砖

获1991年全国行业质量评比A级产品称号，推动中国建陶行业进入新一历史时期。

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挖掘产品附加值、布局大家居赛道！49年老品牌正焕发新活力

发布时间： 2023-08-18 18:35:48 浏览量：

鹰牌陶瓷于1974年在佛山创立，是陶瓷行业里底蕴最为深厚的品牌之一，历经了49载风雨，依旧不断焕发出新的活力。

复旦大学管理学院市场营销学系教授、博士生导师蒋青云认为，经济高质量发展需要转变经济发展动能，通过提升全要素生产率来实现经济增长。在经济运行过程中，高质量发展意味着全方位建设质量强国；而质量强国最终的落脚点则在于品牌强国。

中国品牌的发展历经多种挫折和磨难，从破冰走向繁盛，期间诞生了一批优秀的中国企业，中国民族品牌也逐渐崛起，那么什么样的品牌才能叫做“中国品牌”呢？

业内人士表示，一个真正的“中国品牌”须具备的要素包括优质的产品、传承与创新、使命感与社会责任。

而鹰牌陶瓷于1974年在佛山创立，是陶瓷行业里底蕴最为深厚的品牌之一，历经了49载风雨，依旧不断焕发出新的活力。

挖掘产品底蕴

说好“中国故事”

如今人口的红利已经逐渐消失，陶企若想要保持良性的发展，必定要回归产品的品质，摆脱低价竞争的恶循环，并挖掘出产品的价值，使其与传统文化建立更深的联系，从而构建出中国叙事体系、讲好中国故事。

在这样的背景下，鹰牌于2023年推出旗舰形象产品——“中国瓷”系列，将每个时期最具代表性的装饰纹样和工艺表现形式展现出来，融入产品开发之中。其中，中国瓷「唐系列」以隋唐青白瓷为创作蓝本，再现“质朴玉润，端庄典雅”的气质基调，同时融入现代手法表达刻花、绞胎、点彩等装饰技法，既赋予传统文化新的活力，也让产品更具文化底蕴，得以触动更多人群。

一方面，随着东方美学的崛起和中国时尚话语权的树立，越来越多的品牌开始挖掘并呈现中国传统文化及东方美学元素；另一方面，一款被赋予文化、情感色彩的产品远比流水线的产品更有吸引力，因为这种产品能让消费者在内心上产生共鸣。

而鹰牌通过焕发中国传统文化的光彩，赋予其新的时代内涵，从而构建自身的产品及品牌价值壁垒。鹰牌实业副总裁陈方根表示：“我们一直强调，要让产品产生更大的价值，价值从何而来，除了本身的设计感、功能性之外，更重要的是赋予产品文化内涵，让其产生更高的商业价值和艺术价值。”

布局大家居赛道

装上更强力的翅膀

天安新材、鹰牌实业董事长吴启超表示，求“新”求“变”，是企业成就自身、宣扬品牌的关键。佛山有历史悠久的老牌企业，也有不少刚刚成名的后起之秀。一个老品牌要重新焕发青春，它一定要有新的内容，一定要对自身基因进行改变；一个新品牌想要站稳脚跟，它一定要洞悉消费的新兴需求，一定要找准自身定位的新道路。无论是老是新，佛山企业都需要随着时代变迁而不断向前，更新产品的内容，更新企业的战略，更新宣传的方式。

作为一家拥有49年历史的陶企，鹰牌依然保持着增长的态势，靠的便是一个“新”字。

鹰牌以 “陶瓷+大家居”双轨并行为发展战略，从多个维度着手，从品牌力、产品力、服务力等方面发力，坚持做好品牌渠道，构建以“细化营销前台、赋能中台、支持后台”的三维协同运营体系，形成优势互补，资源共享的产业生态圈，以“让每个人都能享有健康美好的家居生活”的使命，为客户创造价值。

为了给房屋提供全生命周期安全保障，住房和城乡建设部今年提出，研究建立房屋体检、养老、保险三项制度。住建部部长倪虹表示，要为人民群众建造好房子，提高住房品质，探索建立房屋养老金制度，为房屋提供全生命周期安全保障。

随着健康观念深入人心，如何让家变得更健康环保已经成为一个新的时代话题。在此背景下，鹰牌陆续推出硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板等新型环保饰面材料产品品类，并形成五大品牌TOC端销售模式。

鹰牌整合了母公司——上市公司天安新材的泛家居生态链，以新型环保饰面材料为核心，围绕装配式内装概念，在产品研发和安装交付环节进行了深化和延伸，开启了墙板、地板、瓷砖产品一体化销售和服务的集团新战略，并致力于在旧房局部改造以及全屋交付的新赛道上，为消费者提供环保装配式一站式解决方案，开辟出产业的新蓝海，实现逆势腾飞。

践行公益、绿色发展

扛牢企业社会责任

鹰牌的前身创立于1974年，创立的目的是为了解决残疾人的就业问题，也正是秉承着这样一种社会责任和使命感，造就了鹰牌稳定的品牌积淀与人文关怀气质。

鹰牌实业总裁陈贤伟直言，即使是今天，在鹰牌中身体有残疾员工的比例依然为数不小。同时，如果单纯从数字上看，会发现鹰牌有一个极为显著的特点，那就是人员的流失比率极低。能够使员工真正把企业当成家来看待，这在人才竞争、产品竞争激烈的市场化环境中，是殊为难得的。

一方面，鹰牌始终坚持履行社会责任，积极投身社会公益活动中。从出资捐赠广东扶贫济困基金、支持乡村公共建设，到三进凉山开展结对帮扶，再到公益助学、教育扶贫，鹰牌以多形式、多渠道在公益事业中不断贡献一份“鹰牌力量”。

另一方面，积极响应国家“碳达峰、碳中和”的号召、新时期建设美丽乡村的需求，鹰牌以绿色可持续发展理念，把节能减排、绿色生产作为履行社会责任的首要任务，全力推进产业结构、产品结构、能源结构的优化调整，不断加大环保设备、设施的投入，提升能源效率及资源循环再利用的环保措施，实现“智能制造”与“绿色生产”的双重突破。

创新绿色生产技术，鹰牌推出众多兼具绿色环保性能、节能型及功能性的优质绿色产品。在产品制作工序上，从源头管控，严格甄选绿色原料，以四大关键工艺、76道匠心检验工序，深耕绿色产品。

值此49周年大庆之际，鹰牌在7月26日至8月20日期间，全面开启“红鹰风暴，鹰牌818品牌日”为主题的49周年全国联动感恩大促活动，以力度空前、绝无仅有的让利活动，重磅推出7重福利、豪礼钜献，真正为消费者带来一场前所未有的选购体验。

该活动分为线上、线下两部分。线上活动为：活动期间，在“鹰牌陶瓷官方”抖音账号直播间即可参与鹰牌总部“818品牌日”献礼福利大放送，抖音直播间领取1000元现金券、4998元装修大礼包，进店领厂庆好礼，豪华品牌家电等福利。在线下活动中，各地鹰牌门店推出一系列福利活动，如新品福利、8.18折优惠福利、拼团福利、金蛋福利。

鹰牌用49年的企业发展故事，诉说着时代发展为其带来的机遇，也诠释了企业的责任与使命。