月光岩
以自然主义美学作为灵感设计启发，探索家居、艺术、生活之间的设计精髓，寻觅月光与岩石之间的微妙联系，传递“自然”“美学”“高级”的生活态度，为年轻一代消费者，打造属于他们的品质家居生活。
汲取清冷皎洁的月色灵感，将月色光芒凝结于砖面之上，素雅之韵尽现。结合先进的制造工艺，呈现过渡自然，视觉生动的色泽质感，彰显轻奢感的同时，重塑空间的自然美学气质。
400-830-3628
2022
2021
流光幻影 素奢·微水泥
流光幻影作为2021年度鹰牌陶瓷旗舰产品，以星空、水晶、珍珠为创造蓝本，汲取莫奈、梵高等画作的艺术灵感，加以工艺化、艺术化的作品，它包括三个子系列：烟水晶、星宝石、珠光岩，共有七个花色，以色彩丰富的蓝色、绿色、红褐色、米黄色以及白色为主色调，在充斥的黑白灰市场上，独树一帜，为市场增加一点色彩。由于叠加了彩色熔块、彩色干粒、透明干粒等不同的原料，加上高温煅烧，使得产品从内透外散发若影若现的闪光粒。
2019
星痕石、超现石R10、超现石S、鲸MAX珍石
星痕石、超现石R10防滑通体砖、超现石S柔光通体砖、鲸MAX珍石等新品上线，收获大量好评，匠心不改，创新依旧。
2018
宝丽莎 意大利高山岩 水磨京砖 森林木歌
在世界名石公园产品体系，新增工艺品类——宝丽莎立体瓷砖，设计同步意大利博洛尼亚展的立体主义潮流，爱生活，爱自由，精致生活，自由时光！
来自海拔400米以上的岩石肌理，带来沧海桑田的自然质感。
传承京砖工艺文化，接轨国际顶尖时尚，以顶配品质缔造全新水磨石瓷砖，多个表面效果复兴经典水磨石。
产品开发理念以瓷代木，实现肌理代木、质感代木、色泽代木、规格代木，加入了新的色系，空间效果更清。
2017
鲸MAX 晶聚合4.0 流光溢彩 晶聚合·纳米柔光石
科技创变三大系列之一，900x1800mm的大规格、大流纹、大品质，再掀新一波“真石代”风暴！
科技创变三大系列之一，晶聚合4.0 “晶河系”，实现晶花晶彩双突破。
鹰牌陶瓷的新全抛釉，600x1200更大规格，中性色系轻奢风范，三釉合一釉彩魅力。
科技创变三大系列之一，石材瓷砖中的耐磨新星、柔光新星、时尚新星。
2016
金刚王 米兰星光 超现石
“金刚王”如行业一声惊雷震撼降临！英雄产品以“超强，超平，超亮，超硬”品质以及全新的推广方案，给沉闷的行业刮起一股强劲的金刚潮流。
“米兰星光”糖果釉领衔意大利最潮设计，立体凹凸的釉面质感，经灯光照射，效果突出，富于变化，具备强烈的空间美感。
“超现石”通体大理石，“3里3外”活出天然范，解决釉面石材瓷砖收边、拉槽不美观的问题，引领行业“真石代风暴”。
2015
大理石瓷砖
大理石瓷砖被誉为“四十年匠心之作”，精选珍稀大理石蓝本，坚持精品路线，获得设计师与高端客户的巨大反响。
2012
晶聚合2.0
晶聚合二代三维析晶产品推出，观斓、大器、传奇三大系列，鼎立微晶石界。
2011
晶聚合
成功研发“晶聚合”产品，开创微晶新里程，“晶聚合”技术，被广东省科学技术厅鉴定委员一致同意通过该科技成果鉴定，一致认定达到国际领先水平。晶聚合产品至今荣获70多项权威认证与荣誉。
2009
皇室臻品 侏罗纪 欧尚·巴洛克风 卢浮盛世 皇家莎安娜
抛光砖“侏罗纪”震撼诞生，荣获“建材技术革新奖”二等奖、“2011年度国家重点新产品”。
推出LED超玉技术的皇家臻品、皇家莎安娜、卢浮盛世、欧尚.巴洛克风等抛光砖产品，其中皇家臻品获“2011年度省重点新产品”；卢浮盛世荣获“建材技术革新奖”二等奖，皇家臻品和卢浮盛世同时荣获“广东省高新技术”等。
2006
洞石 雅士
具有抛光面、自然面、凹凸面多种表面效果，粗细纹理自然。一经推出，便收到消费者的热捧！
新概念布料技术雅士系列抛光砖项目通过省级科技成果鉴定，获专家一致好评，同时获得“省重点产品奖”、“市科技进步二等奖”及“区科技进步奖二等奖”。
2005
江山多娇
成功研发“魔术布料”工艺，推出代表产品“江山多娇”抛光砖，获“省重点新产品”。
2004
2086 风沙岩 铂金石 天宫玉石
国际业界推出900*900大胶辊仿古砖和EAGLE2086瓷质有釉砖，其中铂金系列获“国家重点新产品”、省级科技进步奖。
2003
超现石 梦幻石
抛光、哑光、凹凸“一石三面”的超现石，运用意大利的细微粉ROLLFEED布料以及具有突破性的真空吸刮技术和设备，是中国瓷砖的代表产品，获“省重点新产品”，多种质感在同一风格纹理下，可展现抛光面、自然面、凹凸面多种表面效果，纹理自然、同心同体。
2002
真石韵巴洛克 古朴石 彩虹石
巴洛克抛光砖，鹰牌划时代的产品，获“省重点新产品”、“省优秀新产品三等奖”，推出产品：古朴石、彩虹石、云中红。
2001
真石韵
真石韵抛光砖，行业年度标志产品，获省级科技成果鉴定。
1997
大规格瓷质板材外墙干挂技术
开启国际化里程，在全国开创大规格瓷质板材外墙干挂技术，进一步扩大瓷砖应用范围。
1995
大颗粒仿石砖
成功研制1米×1米大规格大颗粒仿石瓷质抛光砖，开国内大规格瓷砖先河，产品占据当时市场半壁江山，翌年获“国家级新产品奖”“省促进科技进步三等奖”。
1994
渗花瓷质砖
成功研制650 x 650mm渗花瓷质砖，渗花石英抛光砖荣获“国家级新产品”、“市科技进步奖二等奖”。
1988
立体印花彩釉砖
获1991年全国行业质量评比A级产品称号，推动中国建陶行业进入新一历史时期。
发布时间： 2023-04-20 11:54:12 浏览量：
“单一陶瓷品类销售，容易缺席越来越多的销售场景，如二手房翻新、精装房升级、一站式选材、高端全案……缺席得越多，越容易被整合替代。”2021年，鹰牌借助母公司天安
“单一陶瓷品类销售，容易缺席越来越多的销售场景，如二手房翻新、精装房升级、一站式选材、高端全案……缺席得越多，越容易被整合替代。”
2021年，鹰牌借助母公司天安新材在多品类材料领域的基因和优势，被注入更广阔的大家居基因。
经过一年多在大家居领域的产业布局，鹰牌已经孵化出适合不同市场、不同渠道的多种模式及店态，以独具差异化的思路及“场景化的健康人居”这一核心优势，为当前陷入困局中的陶瓷经销商开辟了一条新的商业路径。
#1
纵向“深化”，全维度“进化”
多元化店面布局
多模式齐头并进
“深化”和“进化”，是鹰牌布局大家居赛道的两个关键词，也是鹰牌“陶瓷＋大家居”双轨并行战略实施的重要方法论。
“深化”是指根据经销商不同的渠道特性，从单一陶瓷，到多品类共融，再到独立整装的深化发展过程；“进化”则是指鹰牌将持续进行战略迭代，进化出适合品牌不同发展阶段的大家居模式。
围绕这两大维度，鹰牌已经孵化出了适合不同市场及渠道的多种模式和店态：
多元化的家装需求，催生多元化的家装模式。归根结底，鹰牌衍生出的不同店态皆是针对终端市场及渠道的不同特性及需求，帮助经销商快速并聚焦地将模式打通。
同时，基于陶瓷、墙板、地板等多品类产品的扩充，也让鹰牌的终端店面更具差异化和竞争力。
一直以来，传统瓷砖店面表现的是单一大品类的属性，很难体现家居场景的温度和氛围，鹰牌经过多元化品类扩充，让店面持续进化，注重场景化呈现，从视觉上打动消费者。
“地面该用瓷砖就用瓷砖，该用地板就用地板；墙面该刷漆就刷漆，该用墙板就用墙板，通过材料自身的使用属性，让不同材料回归到具体的空间中去，使店面更加接近消费者对家居空间真实场景的感受。”鹰牌实业副总裁陈方根说道。
#2
陶瓷为先决流量
融合“多品类”增量
通过“健康美学”空间方案
打动消费者
消费趋势的转变、多种业态的落地以及越来越多品牌的加入，多品类集成大家居开始孕育出更多的机会。
从2023年第一季度鹰牌的销售情况来看，“陶瓷＋大家居”双轨并行战略正在发挥积极的推动作用，鹰牌陶瓷板块以及墙板、地板板块均有一定的增长。
一方面，经过近一两年针对经销商持续进行整装大家居战略灌输，大多数鹰牌经销商对大家居行业的运营模式均有了一定的认知，战略阵线得到统一；
另一方面，近年来，陶瓷行业面临越来越严峻的挑战，终端零售渠道流量已经逐渐被整装公司等截流，客流量减少，同时运营成本亦不断增高，如果不及时改变，仅靠单品在市场上拼杀，可能会陷入愈发残酷的竞争局面。
对于传统陶瓷经销商而言，多品类运营是一条纯粹的增量市场，除了快速提升单值，分摊店面运营成本之外，亦可通过视野的拓维，探索出越来越多的商业模式及路径。
据介绍，目前鹰牌一二线城市店面已经基本完成改造，融入墙板、地板等多元化材料，三、四级市场在持续推进中，鹰牌副总裁陈方根说道，“这是鹰牌持续深化的过程，首先从产品品类层面，不断贴合市场变化，确定鹰牌的竞争优势，在此基础上不断深化和推进。”
一个直接的现象是，在鹰牌现有的经销商中，零售渠道发展较好的经销商，对鹰牌“陶瓷＋大家居”双轨并行战略理解更加深刻，已经有一批经销商能够将多品类形成增量市场。
“零售渠道本身具备设计能力，可以将陶瓷、墙板、地板等多元化材料通过设计效果进行呈现，通过整体空间方案的展示打动消费者，结合一站式具备的便利性以及鹰牌墙板、地板以及安装环节健康环保这一基因优势，消费者更易于接受。”
陶瓷行业与定制行业的流量入口不同，陶瓷行业拥有属于自身的消费客群，在此基础上，从单品类延伸到多品类，从多品类延伸到空间，再从空间延伸到交付，让消费者接触到更多的材料，满足其整体空间需求。所以，对于鹰牌而言，陶瓷是先决流量，掌握前端流量，再往多品类延伸、渗透。
根据鹰牌近期终端店面的成交案例，大多数消费者都是在选购陶瓷的同时，也选择了鹰牌墙板、地板，从原来的单品销售成功转向多品类销售。其中，有鹰牌门店墙板品类单笔单值就达到8.8万元；也有门店在单笔瓷砖2万元单值的基础上，又额外成交墙板1.5万元……
#3
健康环保
是鹰牌布局整装大家居的
基因优势
近年来，多品类一站式、一站式交付、一站式空间解决方案……已经逐渐成为头部品牌转型的关键方向，越来越多的品牌集中朝“一站式”奔涌而来，寻找新的发展空间及第二增长曲线。
同样都是围绕一站式大家居进行布局，鹰牌则有其独特的品牌基因，在“一站式”领域有很强的独立性和差异化。
一直以来，鹰牌母公司天安新材专注于家居高端饰面材料及汽车核心面料技术的研发创新，也就是说，鹰牌是以做汽车核心饰面材料的技术来打造健康人居空间，最终以“可视化的健康，可交付的颜值”输出健康人居空间解决方案。
鹰牌生活健康人居体验馆获得国际WELL最高等级——铂金级认证
从汽车内饰材料到健康人居空间，从用户视角出发，原理都是相通的。站在用户视角，对于汽车内饰维度，更看重什么，答案肯定是健康环保；同样的，人居空间材料和汽车内饰材料，在健康环保上的要求都是一致的，这也是鹰牌布局大家居的主要基因优势。
鹰牌硅藻泥科技墙板采用环保EBPP饰面＋PUR热熔胶＋硅藻泥科技板材料复合而成，更加健康环保。
其次，鹰牌布局整装大家居，是通过企业自身完善的装配式内装技术，以“整装＋装配式工艺”结合推进，让一站式交付环节便捷快速，工艺健康环保。所以鹰牌做大家居，是以健康为第一性基因，在此基础上兼具美学进行输出。
“从商业底层逻辑出发，未来的市场需求在哪里，我们的业务范围就在哪里。鹰牌通过第三方检测设备将室内空气实时指数呈现出来，这就是鹰牌所倡导的‘可视化的健康，可交付的颜值’。陈方根介绍，这是鹰牌最具价值的差异点，也是抓住了目前消费趋势的一大痛点。
随着陶瓷行业集中度越来越高，价格竞争甚至可以用惨烈来形容，很多企业已经在经历短期被动接受价格拼杀的局面，所以从长期来看，鹰牌这条路是一定要走的，并且走对了。
时至今日，鹰牌产品品类的持续扩维，多品类集成模式的落地等，让鹰牌与同行的距离逐渐拉开，并以“健康家，鹰牌造”为初衷，形成品牌独一无二的竞争壁垒。
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